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原创力量的崛起也是少儿出版繁荣发展的表现,童书市场以年均10%的速度增长

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学作品 人气:163 发布时间:2020-05-05
摘要:为期3天的上海国际童书展闭幕了,但对童书出版的热议不断。近十年,童书市场以年均10%的速度增长,儿童文学读物比重不断扩大,占据40%以上的图书份额。在很多人眼里,做童书等同

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为期3天的上海国际童书展闭幕了,但对童书出版的热议不断。近十年,童书市场以年均10%的速度增长,儿童文学读物比重不断扩大,占据40%以上的图书份额。在很多人眼里,做童书等同于赚大钱,这也造成了童书出版的门槛降低,良莠不齐。那么,谁来为童书市场和儿童阅读把关?

商务君按:2017年少儿出版呈现出“烈火烹油”的发展态势,全国图书零售市场超过1/3的市场规模增长来自童书,新老势力争先瞄准少儿出版这块“大蛋糕”,原创力量的崛起也是少儿出版繁荣发展的表现。2017少儿出版发展究竟如何?未来少儿出版的路又在何方?

每年阳春3月,全国少儿出版人远赴意大利博洛尼亚,成为从业者一年开头的重头戏;而每年乍寒11月,还是这一波人,还是为了同一件事,齐聚沪上,买卖版权、新书发布、读者交流、吆喝售书、专业论道仿佛是一场任何其他图书板块艳羡不来的狂欢。

刚闭幕的上海国际童书展受到家长和孩子的追捧 /晨报记者 朱影影

诱人数据

在全国图书零售市场超过1/3的市场规模增长来自童书的当下,还有谁家不做少儿出版?

而今年,早在CCBF预热时,同比增长超100%的展商,2万余平方米的展览总面积,来自全球48个国家和地区的13000多位专业观众,这一连串的数字,已经实实在在彰显了CCBF在整个亚太地区作为专业童书展的龙头地位。再加上今年,书展主办方上海新闻出版局与意大利博洛尼亚童书展的首次联姻,博洛尼亚年度最佳童书出版社大奖专区、亚太地区新展商专区、斯特雷加儿童文学奖专区、版权代理区、授权专区等五大专区的设立,以及博洛尼亚童书展经典项目插画师生存角的完全移植,让CCBF离东方博洛尼亚的最初设想又更近了一步。

为期3天的上海国际童书展闭幕了,但对童书出版的热议不断。近十年,童书市场以年均10%的速度增长,儿童文学读物比重不断扩大,占据40%以上的图书份额。在很多人眼里,“做童书”等同于“赚大钱”,这也造成了童书出版的门槛降低,良莠不齐。那么,谁来为童书市场和儿童阅读把关?

前三季度销售约5亿册

新的竞争格局凸显,老牌专业少儿出版社如何向少儿出版集团进击?新入局者靠什么站稳脚跟?

但与此同时,也有人诟病这个搭建集青少年阅读推广、儿童文化产品交流和版权交易等于一身的国际化舞台,沦为国内少儿出版人的秀场和叫卖场,失去了它本身的意义。作为行业媒体,我们试图呈现出现场参与和所观察到的实际情况,这个专业展会的意义何在?又能反映出当下少儿图书市场的哪些问题?

诱人数据

本届童书开卷公布的中国少儿图书零售市场分析报告显示,如今全国500余家出版机构年均出版4万多种童书,今年前三季度,国内童书销售总量约5亿册,码洋预估达100亿至120亿,同比增长逾10%。

面对名家资源被瓜分殆尽,繁荣表象下跟风出版和重复出版层出不穷的“硬伤”,少儿出版的“提质增效”之路该如何走?

看数据,高速增长VS发展空间

前三季度销售约5亿册

京东图书发布2016年童书市场分析报告显示,在童书中,儿童文学最受欢迎,销售码洋占比最高,达到30.8%;其次是绘本,占比20%;第三名是科普/百科,占比19%。这三个分类占比高达70%。值得一提的是,少儿英语类图书销售码洋同比增长133%,说明家长越来越重视孩子的英语阅读和学习。

应对纸价上涨、渠道“价格战”等利润空间被不断挤压的行业忧患,是抱团取暖还是炼就自身硬功夫?

作为一个专业的童书展示、版权交易、阅读推广的平台,评判其影响力的要素大致可分为三点:一是产品数量和质量,据主办方提供的数据来看,CCBF中外参展童书品种从2013年的5万多种增加到今年的6万多种,而国内出版社基本将今秋明春这个时间段内的原创重点品,选择于该书展首发。

本届童书开卷公布的中国少儿图书零售市场分析报告显示,如今全国500余家出版机构年均出版4万多种童书,今年前三季度,国内童书销售总量约5亿册,码洋预估达100亿至120亿,同比增长逾10%。

热点观察

面对这些行业现状,少儿出版走过了“喜忧参半”的2017年。

二是版权交易情况,今年主办方并未明确公布达成的版权贸易数量,但就记者采访的情况来看,许多出版社都表示,若事先与国外展商达成谈判一项,在书展版权输出与引进的数量基本能够持平。以本届书展为例,上海本地的少年儿童出版社共签署《男生贾里全传》《女生贾梅全传》《怪怪熊学校》等17种图书版权输出协议,华东理工大学出版社也与环球影业推出梦工场经典电影双语阅读系列新书。

京东图书发布2016年童书市场分析报告显示,在童书中,儿童文学最受欢迎,销售码洋占比最高,达到30.8%;其次是绘本,占比20%;第三名是科普/百科,占比19%。这三个分类占比高达70%。值得一提的是,少儿英语类图书销售码洋同比增长133%,说明家长越来越重视孩子的英语阅读和学习。

套装品牌书风头强劲

有少儿出版人表示,当前少儿出版的发展“处在一个遍地黄金的时代”:专业少儿出版社和民营少儿出版机构“各显神通”;非专业少儿出版社强势进军少儿出版领域;即便一个并不出色的文本,在粗放式的营销推广下也能取得不错的销售业绩。“竞争激烈是事实,但大家都能找到自己的生存空间……”

三是国际童书大咖的参与程度,角野荣子、伊戈尔欧尼可夫、大卫香农、埃尔维杜莱只看这些打头阵的知名画家、作家,不仅让读者兴奋,甚至成为许多专业人士面见偶像的契机。

热点观察

在童书展上,记者发现,无论是引进版还是本土原创,套装系列书强势出击,而且纷纷形成各自品牌,单本图书很难抢过其风头。

也有人面对当前少儿出版“烈火烹油”的发展态势,提出“少儿出版的整体发展到了‘慢下来’的阶段,放慢新书出版的步伐,压缩和控制童书出版规模”。

除了新书首发的阵地之外,每年北京开卷信息技术有限公司发布的2018年1月-9月少儿图书零售市场报告都会如期而至,成为从业者了解一手市场信息的窗口。开卷监测数据显示,2018年1-9月少儿市场的动销品种为259048种,与2017整年的259184差距并不明显,1.73的码洋品种效率较2017年整年的1.8也不明显,反而是动销品种比重较2017年整年的13.69%略有所增长,为14.43%。从前9个月的整体市场情况来看,规模和品种扩张的同时,码洋效率也有所增长,也说明在市场竞争主体增多、竞争加剧的情况下,也迫使各机构不得不通过多方布局提高自己的码洋占有率。

套装品牌书风头强劲

上海文艺出版社带来的《图说中华文化故事战国成语与秦文化》格外受到关注,全套10本。作者周功鑫是台北故宫博物院的前院长,去年童书展上,她带来的《图说中华文化故事》 第一辑就很风靡。这套书籍不全靠精美绘图取胜,每图均有文物依据,并附以文物图像及介绍,就像是把博物馆搬到了孩子们的书架上,让孩子们快乐地学习历史。

整体而言,2017年的少儿出版界,原创出版、价值出版、品牌出版的口号愈发嘹亮;融合发展、“走出去”持续发力;儿童文学依然占据童书市场“半壁江山”,图画书原创势力不断崛起,少儿科普板块备受重视,主题出版和传统文化类图书成为新增量,桥梁书、玩具书、原创漫画方兴未艾。

在CCBF举行的改革开放40周年与童书出版主题论坛,有两组数据显示:一方面,改革开放初期,我国少儿出版的版权贸易逆差一度达到48:1,而从2005年起开始,少儿图书引进输出比逐年下降,到2015年已经回落到1.9:1,就中国参与意大利博洛尼亚书展的情况来看,中国版权输出数量从2014年的153项到今年的858项。可以说,正是中国少儿出版整体实力的提升,才能吸引越来越多的外国伙伴,进行合作出书、合作办公、建立战略合作关系等。

在童书展上,记者发现,无论是引进版还是本土原创,套装系列书强势出击,而且纷纷形成各自品牌,单本图书很难抢过其风头。

接力出版社带来了美国儿童文学作家凯瑟琳拉丝基的新作危境马王系列,该作者有动物奇幻小说女王之美称,是美国《纽约时报》《出版人周刊》 畅销书排行榜重点推荐作家,获奖无数。

新老势力“百舸争流”

另一方面,据中国出版协会副理事长邬书林透露,英国、美国少儿图书零售市场占比目前分别为36%、33%,而中国仅24%。尽管中国少儿出版已经连续17年保持两位数的增长,但与欧美发达国家相比,还有很大的增长空间。

上海文艺出版社带来的《图说中华文化故事——战国成语与秦文化》格外受到关注,全套10本。作者周功鑫是台北故宫博物院的前院长,去年童书展上,她带来的《图说中华文化故事》 第一辑就很风靡。这套书籍不全靠精美绘图取胜,每图均有文物依据,并附以文物图像及介绍,就像是把博物馆搬到了孩子们的书架上,让孩子们快乐地学习历史。

由海燕出版社带来的儿童文学作家肖定丽的图画书新作《林中的好朋友》,是该社《金羽毛绘本书系》中的一本,此前该系列已经出版50多册,部分图书获得国家图书馆评选的最美绘本称号,早已形成品牌效应。

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看市场,野蛮生长VS各自定位

接力出版社带来了美国儿童文学作家凯瑟琳·拉丝基的新作“危境马王”系列,该作者有“动物奇幻小说女王”之美称,是美国《纽约时报》《出版人周刊》 畅销书排行榜重点推荐作家,获奖无数。

而由秦文君领衔、十余名海派作家共同创作的幻想儿童文学作品小熊包子系列也在童书展上强势亮相,该书上市1年来销量近40万册。

据北京开卷信息技术有限公司(简称“开卷”)最新数据显示,2017年,全国图书零售市场总规模约为803.2亿元,动销品种数189.36万种。其中,少儿图书占图书零售市场的码洋比重达到24.64%,动销品种数为25.93万种,这一年图书零售市场有超过1/3的增长来自少儿图书。越来越多的新入局者不断涌入,丰富了少儿出版的内容和形式,进一步加剧竞争态势。这一点,从开卷数据统计的参与少儿出版的出版社数量不难看出,2016年,全国583家出版社中有551家在出版少儿图书,而2017年,参与出版社达到556家,且不说印刷厂、纸厂、玩具厂等“与少儿和图书稍微‘沾亲带故’的企业也瞄准这块蛋糕。

作为专门面向少儿出版领域的专业展览,除了专业少儿社、非专业少儿社、民营出版策划机构等之外,也成为教育、培训、数字阅读等相关机构抢夺资源、争取合作的平台,也算为出版机构寻求产业延伸提供了更直观的机会。从少儿图书的参与主体来看,2018年有552家出版社参与少儿图书零售市场的竞争,也就是说全国出版社中95%以上的出版社都参与了竞争。其中,码洋占有率超过1%的有27家,这些玩家占据了少儿图书一半以上的市场。

由海燕出版社带来的儿童文学作家肖定丽的图画书新作《林中的好朋友》,是该社《金羽毛绘本书系》中的一本,此前该系列已经出版50多册,部分图书获得国家图书馆评选的“最美绘本”称号,早已形成品牌效应。

建议方案

2017年,非专业少儿社进军少儿出版,主要有年初以“汪汪队”社群营销打响进军童书领域第一枪的“新天地童书”,由战略重组后的天地出版社打造,主要产品线集中于低幼、动漫、科普、文学等四大板块。

而从排名前11即前三梯队的分布情况来看,除了海豚传媒有限公司、北京联合出版有限公司、长江出版社之外,其余8家均为专业少儿社,其在专业领域的龙头地位难以撼动。再看展会的表现情况,笔者认为,正是因为专业少儿社、非专业少儿社、成熟的民营出版策划机构以及刚入局的民营出版策划机构,找准了自身的市场定位,在各自的舞台施展拳脚,才造就了整个展会热火朝天的景象。无论是发布新书还是举办活动、展开评选,在展场的资源攫取方式也正是各个机构在激烈竞争中所使出的杀手锏。

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