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少儿出版要发现新的需求,少儿文学、澳门新蒲京真正官网:绘本和科普/百科占据了70%的童书市场

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学作品 人气:192 发布时间:2020-05-05
摘要:据京东图书文娱业务部总经理杨海峰介绍,通过京东图书大数据可以看出,儿童文学最受欢迎,销售码洋占比最高,达到30.8%;其次是绘本,占比20.2%;第三名是科普/百科,占比19%。这

据京东图书文娱业务部总经理杨海峰介绍,通过京东图书大数据可以看出,儿童文学最受欢迎,销售码洋占比最高,达到30.8%;其次是绘本,占比20.2%;第三名是科普/百科,占比19%。这三个分类占比之和达到70%,说明孩子的阅读选择主要集中于这三个分类。而从销售码洋看,这三个品类同比增幅都超过60%,甚至达到75%,越来越多的优秀出版资源集中到这三个品类中,虽然出版竞争激烈,但带动了市场良性发展。值得一提的是,少儿英语类图书销售码洋同比增长133%,说明家长越来越重视孩子的英语阅读和学习。

11月18~20日,首次亮相上海国际童书展的京东图书不仅带来了24场精彩活动,邀约小朋友一起互动游戏;还于活动现场发布源自京东大数据的2016年童书市场分析报告。据京东商城3C事业部图书文娱业务部总经理杨海峰在2016年全球儿童图书市场数据解读 会上披露内容显示,少儿文学、绘本和科普/百科占据了70%的童书市场,上海童书读者今年在京东人均购买童书花费179元。

按童书购买读者数量从多到少排列,依次是北京、上海、广州、深圳。其中,北京童书读者遥遥领先,是上海童读者的2.5倍。四个城市中,深圳童书读者同比去年增长最多,达到90%;其次是广州,增幅80.5%。上海童书读者和北京的同比增长差不多,在63%左右。

2017年京东童书趋势解读

格局变数较大 市场仍呈现低集中度 开卷总经理蒋艳平在会上发布的数据,让大家看到少儿图书的光明前景,但值得出版单位关注的是,少儿图书市场格局变数依然很大。 数据显示,2016年整个少儿图书市场,实体书店销售码洋达到了97.79亿元,网上书店销售码洋达到229.72亿元,两个渠道的动销品种数达到175万种。少儿类图书已超过社科类图书,成为整个图书零售市场的第一大门类,占整个图书市场销售码洋的23.51%。其中,占比前三名依次为少儿文学、卡通漫画、少儿科普,所占比例依次为32.95%、23.01%、18.42%。 虽然全国90%以上的出版单位都在分食少儿图书这块蛋糕,但事实上,真正吃到蛋糕的仍然只是少数领先少儿出版单位。数据显示,2016年童书综合零售市场中码洋占有率大于5%的出版单位仅有一家,2%5%的出版单位有9家,1%2%的出版单位有15家,其余参与童书市场竞争的526家出版单位在综合零售市场的码洋占有率不足1%。这意味着,童书市场低集中度的性质并未改变,排在市场前列的25家出版单位贡献了将近31.78%的市场份额,其他出版单位的贡献率几乎可以忽略不计,整体少儿出版的格局还未稳定。 而从出版单位销售排名前十来看,虽然2016年浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、安徽少年儿童出版社、中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、明天出版社、童趣出版有限公司等少儿出版单位榜上有名,但诸如未来出版社、湖南少年儿童出版社、湖北少年儿童出版社、四川少年儿童出版社等已经表现出了强劲的增长势头。2016年湖南少儿社销售总码洋超10亿元,一般图书规模近3亿元,增长约10%。其低幼图书板块全年造货码洋约1.2亿元,发货码洋破亿。这次交易会上,该社展示的重点产品《大英儿童漫画百科》、科学大探索书系、汤素兰最新自传性质的儿童小说《阿莲》都非常有市场竞争力。四川少儿社2016年在全国图书市场占有率排名第85位,同比攀升66位,在少儿类图书市场占有率排名第17位,同比攀升14位。该社的原创作品米小圈上学记系列作品2016年销售了500万册,成为少儿图书市场中的一匹黑马。为此四川少儿社还成立了以编辑明琴名字命名的工作室。 蒋艳平还发布了2017年第一季度少儿图书市场状况。2017年第一季度与去年同期相比,少儿图书综合零售市场码洋增长明显,其中实体店码洋增幅达到7.21%,相较2016年的1.52%有小幅提升,而网店码洋增加幅度翻倍,相较去年同期增长了91%。 2017年13月,少儿图书综合零售市场动销品种数为20.4万种,较去年同期增加2万余种。其中实体店和网店动销品种数较去年同期分别增加1万和2万余种。2017年13月,少儿综合零售新书市场动销品种数为6570种,较去年同期减少1000余种。其中实体店和网店新书动销品种数较去年同期分别减少1300种和500余种。此外,少儿综合零售新书市场码洋有所增加,其中实体店新书码洋减少了30%,网店新书码洋增加了近90%。 网店成发行主渠道 三大电商拼资源创意 可以看出,网店已经成为少儿图书发行的主要渠道。安徽少儿社副社长张征宇告诉《中国新闻出版广电报》记者,该社地面店和网店发行占比已经达到了五五开。与此同时,当当、京东和天猫等对于童书市场更加重视,也不断推出新的营销举措吸引出版社和读者。 2016年,当当童书销售码洋达到37亿元,同比增长35%以上。其中,36岁及710岁儿童看的图书作为当当少儿图书的销售支柱,占比达到整个童书的70%。当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均在会上透露,当当正在采取微信联盟、当当微店、书单广场、当当直播、拼团、零元领书、订金预售等多种销售方式吸引读者。其中,书单广场作为当当开发的读书社区,与知乎、豆瓣等存在很大区别,主要是鼓励草根发布自己的阅读书单。零元领书活动则是为了鼓励读者发布优秀原创书评。陈立均还首次透露,当当准备向顾客发征集令,调查顾客从当当买了书之后究竟读没读。这既有调查童书质量之义,同时也希望借此开拓二手童书市场。 2017年,京东将对少儿图书采取更为精准化的营销。京东图书文娱业务部总经理杨海峰介绍,京东将推出陪伴计划3.0版本,强化精品的推荐和增值服务,增加陪伴空间、分类馆和特权中心,增加场景化购物,使用户更直观地看到孩子的成长轨迹。最近热门的直播,也将进入陪伴计划,为家长提供更多的育儿知识,为出版机构提供更多宣传和引流渠道。从2017年9月开始,京东共读计划还将推出育儿专栏计划,包括每日育儿故事和名家育儿专栏。其中每日育儿故事将海选优质育儿书籍,通过专业主播进行育儿故事录制形成父母的付费购买,补贴书籍提供商,拉动图书销售。名家育儿专栏海选优质育儿图书,通过专家形成内容专栏,每周一篇对父母进行育儿知识的讲解,带动图书销售。 童书在天猫的销售同样非常可观。天猫童书类目小二尊然公布的数据显示,2016年童书以120亿元的支付宝成交额占据了线上图书市场的半壁江山,且保持了60%的增速。其中童书育儿品类销售实洋22.8亿元,保持了同比80%以上的增长,成为天猫图书二级类目中增长最快的品类。尊然说,天猫此前一直与经销商联系紧密,今后也将与出版单位建立密切联系,形成天猫经销商出版单位的合作体系。2017年,天猫期待在商家联盟、独家、差异化品种、增强现实技术合作、引爆热点方面与出版单位达成深度合作。值得关注的是,在渠道下沉方面,阿里巴巴集团拥有7亿农村蓝海市场,在未来3到5年内将投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,覆盖全国三分之一的县和六分之一的农村地区。天猫也会协助出版单位和商家实现渠道下沉,真正触达农村市场。 关键词:童书市场

随着家长对于孩子的教育愈发重视,目前童书在出版市场占据较大的市场规模,大多数出版社均已涉足童书的出版发行,同时童书的销售也保持较高水平,其中京东今年的童书销售也继续保持快速增长,销售码洋同比去年增长70%。自营童书依旧占据绝对的主导地位,占比达70%。但第三方童书销售码洋增幅超过自营,达122%。

少儿文学、绘本和科普最受青睐 全国市场 今年京东童书销售继续保持快速增长,销售码洋同比去年增长70%。自营童书依旧是占据绝对的主导地位,占比达70%。但第三方童书销售码洋增长超过自营,达122%。从销售数量增幅看,这个比例基本也是如此。 全国小读者最喜欢看哪类童书呢?通过京东图书大数据可以看出,儿童文学最受欢迎,销售码洋占比最高,达到30.8%;其次是绘本,占比20%;第三名是科普/百科,占比19%。这三个分类占比就达到70%,说明孩子们的阅读主要集中在这三个品类,这一比例近两年都维持不变。从销售码洋增幅看,这三个品类同比增幅都超过60%,甚至达到75%,越来越多的优秀出版资源集中到这三个品类中,虽然出版竞争激烈,但带动了市场良性发展。值得一提的是,少儿英语类图书销售码洋同比增长133%,说明家长越来越重视孩子的英语阅读和学习。 最受全国小读者和家长喜欢的童书是什么?从销售数量看,这五种书最受欢迎:《世界地图:跟爸爸一起去旅行》、《窗边的小豆豆》、《信谊绘本世界精选图画书:猜猜我有多爱你》、《迪士尼宝宝故事会》、《小王子》。这五种图书截至目前今年在京东销售数量都在10万册以上,甚至有的超过20万册。 从购买童书的用户分布来看,广东省的用户数量和北京用户数量最多,而且数量非常接近,占比都在15%左右。江苏省、上海市、四川省的用户数量分别位居第三至第五。 上海童书读者在京东人均买童书花178.6元 四大城市 在此次童书市场数据发布中,京东图书还专门针对北上广深这四个经济实力最强大的城市,进行了分析。 按童书购买读者数量从多到少排列,依次是北京、上海、广州、深圳。其中,北京童书读者遥遥领先,是上海童读者的2.5倍。四个城市中,深圳童书读者同比去年增长最多,达到90%;其次是广州,增幅80.5%。上海童书读者和北京的同比增长差不多,在63%左右。 从购买少儿图书的金额看,北京读者购买力最强,消费金额占比也最高,占四个城市总和的50%。其次是上海,占比20%。再其次是广州15%。 具体到人均购买金额,深圳读者最舍得在童书上花钱,今年人均购买童书花费191元,其次广州读者,人均182元,上海用户购买童书人均花费178.6元,北京是178元。 分析不同城市购买少儿书品类时有一个有意思的现象。从全国范围来看,少儿英语的销售金额占比是4%,占比排名第六,动漫/卡通占比排名第五。但在四大城市的数据结果中,少儿英语这个品类的销售金额占比均排名第五。由此可见,四大城市的家长相比其他城市更喜欢给孩子买少儿英语读物。 四大城市的家长和小读者最喜欢的单品是什么呢?有这样4种书同时出现了四大城市的TOP10榜单上:《世界地图:跟爸爸一起去旅行》、《信谊绘本世界精选图画书:猜猜我有多爱你》、《迪士尼宝宝故事会》、《小王子》。 依靠创新持续推进 阅读推广 为推进少儿阅读,京东近年来做了很多新的创新和尝试。今年结合场景化购物和社群营销,分别推出了陪伴计划和京东微信荐书联盟,受到行业和读者的广泛好评。 今年6月1日,京东集团正式发布陪伴计划一站式综合体验平台。这个项目的雏形就来源于京东图书创意。以前用户访问京东,虽然每个人的情况不同,比如用户的孩子年龄不同、性别、个人怀孕阶段不同,但看到的图书推荐品种、陈列一模一样,不同程度地面临着选书难的问题。京东陪伴计划解决了用户这方面困惑和难题。用户首次登陆只需填写个人和宝宝的档案信息,以后每次登陆时,在图书馆看到的就是与自己孩子年龄一致的用户购买过哪些书、浏览过哪些书、适合阅读什么图书,并精准的按孩子年龄、性别提供专家咨询和知识性的内容,实现了千人千面。截止到11月初,陪伴计划注册档案近200万,为图书转化新用户20多万。 作为电商平台,京东图书文娱业务部除了努力给用户和读者提供低价优质好书,同时也希望能帮用户在海量图书中快速找到适合自己的图书。今年3月京东图书和微信购物联手推出了 京东微信荐书联盟。鼓励更多读者在朋友圈分享读书的心得感悟,如果有读者通过分享链接完成订单,微信和京东将按相应比例为该账户支付联盟佣金奖励。从大半年的运营来看,今年已经有5万个有志于推广优质阅读的机构和个人注册了荐书联盟,其中少儿书是最受京东微信荐书联盟的盟主和用户喜欢的品类。 24场活动邀约小读者 书展现场 据悉,京东图书此次参展以快乐的马戏团为主题参展,期望传达给一种小朋友们轻松快乐的感觉:在这里可以尽情玩耍,尽情游戏。整个活动区精心设计,打造成为一个有童趣、有乐趣、有情趣的卡通人偶大联盟,小朋友一看到就会立刻喜欢上这里。100种不同风格的绘本被嵌在高达8米的绘本墙里,给场内的小读者们留下深刻印象。 从11月18~20日,京东图书一共安排了24场互动活动,前来逛书展的大小朋友,不仅能博览中外优秀童书,还能参与精彩的互动活动,如听儿童文学作家、阅读推广人余治莹老师讲述自己创作的新书《惟妙惟肖寻宝系列》;《超级飞侠》超级互动故事会的有奖问题环节会吸引很多孩子的参与,悠贝亲子馆的老师给孩子们讲述《奇奇好棒》、《小怪兽蒙蒙》等绘本故事。海豚传媒股份有限公司特邀请《大城市里的小象》作者、美国著名绘本作家迈克库拉托举办主题为和孩子们一起创作一本书的讲座;河北少年儿童出版社携由八路、谢鑫、彭绪洛组成的阳刚三剑客与小读者面对面交流。小丑滑稽幽默的表演深受孩子们的喜爱。来京东图书展区,不仅可以随时观看小丑表演,还可以与小丑互动拍照。 在售卖区,京东图书带来了上千种精品少儿图书举行联展活动,包括少儿文学、绘本、少儿科普、少儿英语、动漫等,还有专门的原版童书专区。 在童书展上,京东图书联合京东商城华东分公司开展行走的乡村力量下乡进贫困小学公益捐赠活动,在展会现场每位参与爱心捐赠的朋友都将获得京东图书提供的小奖品。 关键词:2016童书市场报告

最受全国小读者和家长喜欢的童书是什么?从销售数量看,这五种书最受欢迎:《世界地图:跟爸爸一起去旅行》、《窗边的小豆豆》、《信谊绘本世界精选图画书:猜猜我有多爱你》、《迪士尼宝宝故事会》、《小王子》。这五种图书截至目前今年在京东销售数量都在10万册以上,甚至有的超过20万册。

少儿图书市场在实体店的规模增速一直保持高于图书市场的平均增长速度,少儿图书在网店的增长也十分显著。

2016年,少儿图书超过社科图书,一跃成为整个图书零售市场的第一大门类。伴随着连续10年两位数的销售增长,专家预测,少儿图书还将迎来另一个黄金十年。在近日举行的全国少儿图书交易会上,根据北京开卷信息技术有限公司提供的数据显示,今年一季度,少儿图书市场销售仍在持续增长。当当、京东、天猫等互联网平台,也都拿出不同的营销策略,争夺少儿图书这块大蛋糕。

中国上海国际童书展于11月18日正式开幕,其中第一次亮相中国上海国际童书展的京东图书在“2016年全球儿童图书市场数据解读”会上发布了2016年童书市场分析报告,报告显示,少儿文学、绘本和科普/百科占据了70%童书市场。

作为电商平台,京东图书文娱业务部除了努力给用户和读者提供低价优质好书,同时也希望能帮用户在海量图书中快速找到适合自己的图书。今年3月京东图书和微信购物联手推出了 京东微信荐书联盟。鼓励更多读者在朋友圈分享读书的心得感悟,如果有读者通过分享链接完成订单,微信和京东将按相应比例为该账户支付联盟佣金奖励。从大半年的运营来看,今年已经有5万个有志于推广优质阅读的机构和个人注册了荐书联盟,其中少儿书是最受京东微信荐书联盟的盟主和用户喜欢的品类。

未来很美好,但现实并非一马平川。上游纸张的涨价和渠道折扣,使得少儿出版两头受阻,利润空间受到进一步挤压,这是很多少儿出版单位共同面临的现实。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

四大城市:今年上海童书读者在京东人均买童书花178.6

具体到少儿图书的细分领域,实体店渠道最大的门类是少儿文学,占比在40%以上。而在网店,各细分门类的占比相对比较均衡。

在此次童书市场数据发布中,京东图书还专门针对北上广深这四个经济实力最强的城市进行了分析。杨海峰表示,按童书购买读者数量从多至少排列,依次是北京、上海、广州、深圳。其中,北京童书读者数量遥遥领先,是上海的2.5倍。四个城市中,深圳童书读者同比去年增长最多,达到90%;其次是广州,增幅达80.5%。上海童书读者和北京的同比增长差不多,在63%左右。从购买少儿图书的金额看,北京读者购买力最强,消费金额占比也最高,占四个城市总和的50%。其次是上海,占比20%。广州排名第三,占比15%。但如果具体到人均购买金额,深圳读者最舍得在童书上花钱,今年人均花费了191元,其次是广州读者人均182元,上海用户购买童书人均花费178.6元,北京是178元。

从购买童书的用户分布来看,广东省的用户数量和北京用户数量最多,而且数量非常接近,占比都在15%左右。江苏省、上海市、四川省的用户数量分别位居第三至第五。

在2017年第五届中国上海国际童书展上,当当揭晓并颁发了2017年童书四大榜单,即畅销榜、新书榜、原创榜和热评榜。

阅读推广:依靠创新持续推进

当当童书概况篇:连续5年增速30%以上

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