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当当童书在中国上海国际童书展上首次发布2015年度销售数据澳门新蒲京app下载:,童书市场的火热业界公认

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学作品 人气:62 发布时间:2020-04-07
摘要:新品入榜难度加大,“口碑效应”难以撼动。 2017年,当当童书不仅着力扶持优秀的插画师和儿童文学作品的有机组合,让更多孩子感受母语的力量,而且一直联合出版社发掘具有市场

新品入榜难度加大,“口碑效应”难以撼动。

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2017 年,当当童书不仅着力扶持优秀的插画师和儿童文学作品的有机组合,让更多孩子感受母语的力量,而且一直联合出版社发掘具有市场潜力的优秀题材,通过大数据赋能, 提供选题、定位、图书、色彩、开本等策划合作。随着近两年来我国整体插画水平的提升,原创图画书的品种和数量明显增多。据悉,连续2年蝉联当当畅销榜首位的原创图画书《这就是二十四节气》,目前已累计销量250余万册。

郑渊洁选择将全线作品版权交给当当作为全国独家代理,除了看重当当的强大的品牌实力以外,当当童书先进的经营理念以及强大的敬业专业团队,也同时赢得了郑氏父子的信赖。皮皮鲁CEO郑亚旗表示对本次合作充满信心:当当的童书团队对作品的选择与运作能力很强,成功打造了不少优质童书。郑亚旗还透露,郑渊洁的最新系列创作已经完成策划,将陆续和读者见面,敬请期待。

如果说2003~2012年是中国童书市场快速发展的“黄金十年”的话,2013~2017年无疑是童书出版的“大时代”。相关数据显示,童书出版品种连续5年保持在3.6万~4万种之间,已经成为每年超过百亿元的大市场。就当当童书市场2013~2017年销量数据来看,2013年、2017年“一头一尾”增速最快,2014年增速下缓,而2015年是销量增速的拐点,2015年之后连续2年同比增长达35%。

8月27日,当当网与本报在第24届北京国际图书博览会上联合发布当当童书5年原创市场销售报告。报告发布活动主题为把脉中国童书现实与未来。国际儿童读物联盟中国分会主席、中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦,当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均,中国出版传媒商报社总编助理张维特,当当童书频道高级选品总监王新军、俞海等出席。

例如在前期预热阶段,为图书预留最好的展示位置,创新制作特种艺术纸、书签、明信片等形式多样的周边产品,并联动丰富的专家资源为其背书。在销售过程中,有节奏地调整与完善营销策略线上利用当当自媒体渠道覆盖广泛的家长群体,追踪其反馈;根据当当大数据趋势分析,童书频道在双十一、圣诞季等节日开展图书话题营销,其销量迎来多次高峰增长;当当还联合童书领域 KOL、行业媒体多渠道全网络推广营销;线下选择北京书展设置展位、组织专业性研讨会、开设直播,进一步提升图书的权威性和知名度。 经过当当童书不间断、多频次的大数据营销与推广,《生命:万物不可思议的连接方式》在上线3个月内累计销量达到2万册,成为当当童书领域的一匹黑马。

一本书的奇幻漂流活动是当当2015年公益主打品牌,旨在通过二手优秀图书的回收项目,解决城市和农村阅读不均衡的问题,通过实现二手书的流转,既能给更多留守儿童通过图书拥抱世界的机会,又能实现图书的环保价值。构建书香社会,关注贫困地区留守儿童,一直是当当的社会责任,此次公益项目上海亮相,望借这次书展将关注贫困地区留守儿童群体的公益事业进行再度扩展,当当希望号召更多人参与该项目,奉献自己的一份爱心。

爆款难得,畅销书策划机构后发势力强劲。

图1 2013~2017年当当童书销量增速情况

会上,当当正式发布了2017年度童书市场数据报告。基于年度大数据汇总分析和专家评审多维度评选产生的年度优秀编辑年度营销精英年度口碑童书年度新锐童书4大权威奖项也纷纷揭晓。这些奖项的颁发旨在支持和褒奖众多优秀人才和优秀作品对童书市场作出的巨大贡献,以期吸引更多优秀力量向童书领域涌入。

一直以来当当童书矢志不渝的向小读者推荐中国原创作品,原创儿童文学作品从题材方面看,除了发掘成长小说、校园小说、幻想小说这些常规题材的优秀作品外,当当童书更加关注中国历史类、诗歌类题材作品的挖掘与推广,如台湾陈卫平先生创作的《写给儿童的中国历史》,上市后之后即得到家长和孩子的青睐,目前稳居当当童书榜前3名。而传统经典的《林汉达中国历史故事集》等优秀的历史类读物,也保持着稳定且优异的销量。那些能表现中国传统文化、展现母语力量、体现中国艺术美感的原创图画书更受读者青睐。

在2015年和2016年的当当童书排行榜中,当年出版的图书最高分别位于第19位和第40位。在当当童书榜TOP20中,2017年出版的童书占据2席,分别是位于首位的《诺奖少年版(全套30册)》和第10位《梅格时空大冒险(套装全5册)》。童书市场表面平静实则暗流汹涌。尽管新爆款从数量上看略显单薄,挤进畅销榜的难度变大,但总有出版商出其不意。童书的收益一旦超越成人图书,无疑会第一时间吸引市场敏感度超强的策划机构投入力量。其中,个别民营机构后发实力强劲,开始崭露头角。例如,《梅格时空大冒险(套装全5册)》的打造者即是被业界誉为“单品王”的读客图书有限公司。

近年来,关于孩子性格养成、习惯培养等类别的图画书越来越受家长喜爱,海豚出版社的歪歪兔逆商教育系列与中国少年儿童新闻出版总社的《快乐小猪波波飞》常年位居畅销榜前列。原创图画书《这就是二十四节气》连续2年蝉联畅销榜首位,至今累计销量200余万册。

扶持原创 让更多孩子感受母语的力量

与世界和未来在一起捐书活动是当当联合童书展主办方及芬兰通力百年基金流动图书馆项目共同发起的大型公益活动,旨在通过童书展的平台向出版商、公众征集儿童读物,用于贫困地区图书馆建立,给留守儿童通过书籍拥抱世界的机会。活动号召所有参加童书展的市民,带一本适合小学生阅读的图书参展,凡是参加捐书活动的市民,现场均有精美礼品和当当现金书券赠送。

中国原创作品销售增长曲线与童书整体市场销量增长曲线相似,与整体市场发展趋势高度契合,由此可见,中国原创童书市场存在较大成长空间,正在并将继续为整个童书市场高速增长作出贡献。

原创童书对于少儿出版以及我国儿童阅读的重要性不言而喻,此次活动中发布的当当童书5年原创市场销售报告从地域篇、品类篇宏观展示国内原创童书市场发展概况。

会议主题关爱生命,寓意着2018年当当童书将唱响关爱生命主旋律,观照儿童天性,释放童趣入口,净化市场环境,打造真正优质、健康的儿童阅读生态,携手中国童书行业的同行者为儿童成长保驾护航。

当当亮相童书展 全面开花备受瞩目 sw 2015-11-16 15:54:33来源:优讯中国

“当当童书亿元俱乐部”是指每年在当当平台童书销售码洋过亿的策划和出版机构。截至2016年,中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、海豚传媒、湖南少年儿童出版社等12家出版机构先后挺进“当当童书亿元俱乐部”,而2013年的数据是5家。这12家俱乐部成员中,既有专业少儿出版社,也有像步印童书馆、爱心树童书馆这样的民营少儿图书公司,构成相对丰富,也显现出民营童书策划公司不容小觑的竞争力。

推动原创图书的发展是当当注重品质阅读的重要表现,当当一直坚持品质阅读,尊重童书出版,致力于为中国的孩子提供最优质的阅读产品。正因坚持品质铸就好品牌,当当童书连续5年保持销量35%的增速发展。陈立均在致辞中强调了高品质的图书对于孩子阅读的重要性。

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当当童书2014年年销1.1亿册童书,32.2亿码洋,占中国童书零售市场1/3,2015年销售码洋预计达到27.5亿,截止11月12日,销售任务已经完成86%。

在出版界,童书一直有着“畅销品”不如“长销品”的说法,这是因为童书有别与成人书的地方在于,一旦产品形成良性口碑,生命周期可以相当长,经典童书,甚至可以几代人共读,而这也是很多少儿图书出版人的最大梦想。相反,尽管有些时效性强的图书容易成为“爆品”,但由于受影视、动漫等周边产品的影响较大,生命周期一般都有一定的局限性。在IP开发热潮的影响下,童书市场也出现了许多由影视剧改编而来或者结合紧密的作品。例如,“疯狂动物城”“赛车总动员”“海底总动员”等系列童书,虽然在市场热度较高的时间段,在榜的位次比较高,但从长久看,尚难以持续,此类图书尽管操作风险较大,但一旦“火”起,收益也相当可观。对于处于不同市场阶段的出版机构而言,这类产品的存在意义也有所不同。

从儿童喜爱的图画书方面来看,其主要以欧美、日韩引进版为主,中国原创从品种数占比、销售码洋占比相对较少。随着近两年来我国插画作者水平整体的提升,原创图画书明显增多,创作特点呈现中西合璧趋势,包括中文外图和中图外文两种形式。2017年精装图画书原创占比最高达15%,而平装图画书中在 2014年达到20%。整体来看,平装原创图画书更受读者青睐。

从当当近5年来原创童书销售情况来看,畅销TOP1000榜上原创与引进的比例基本保持在3:7,中国原创童书从品种数占比、销售码洋占比、单本品效上都相对较少;但2017年原创作品在当当童书畅销TOP1000榜中占比40%,在畅销TOP10榜中占据4席,原创作品占比达到历年最高。

郑渊洁畅销30年儿童文学花落当当

生命力长的童书具备哪些特性?

有人称,2017年是中国图书原创力量的爆发年。报告显示,在当当童书畅销TOP1000榜中,童书原创品类与引进的比例基本保持在3:7。2017年1~8月,原创作品在当当童书畅销TOP1000榜中占比40%,在畅销TOP10榜中占据4席,原创作品占比达到历年最高。

2017年当当童书品类结构

当当童书2015年童书榜揭晓 中国原创彰显中国力量

什么样的童书能长期笑傲排行榜?

地域篇:南方更爱原创 福建为全国最爱原创NO.1

除了筛掉劣质出版物,当当童书选品团队通过对7000万童书消费者的购买行为分析,发现国内父母愈发重视科普、自然知识的教育,开始从选书、荐书、销售全过程精准定位人群,大力推广有关科普、自然知识教育的优质童书。例如《生命:万物不可思议的连接方式》,当当对其实现营销精准化、 网络化、全过程化,最大程度地释放了这本书的市场潜力。

作为全国最大的童书销售平台,当当童书在中国上海国际童书展上首次发布2015年度销售数据,深度解读15年度童书市场,并展会上首次揭晓2015年度童书榜。

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