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来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学作品 人气:63 发布时间:2020-03-30
摘要:华东六少作为专业社的领军力量,各家都有自己的“看家”产品。而哪本/套书能成为2018年市场上的爆款“神话”?为了打造这些爆款,各社将使出怎样的奇招?中国出版传媒商报特邀

华东六少作为专业社的领军力量,各家都有自己的“看家”产品。而哪本/套书能成为2018年市场上的爆款“神话”?为了打造这些爆款,各社将使出怎样的奇招?中国出版传媒商报特邀华东六少社编辑及营销人员客串“讲书人”,为我们介绍这些童书潜力股的打造经过。

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4月22日,在四川成都新华文轩购书中心里举办的“杨红樱童书馆”开馆仪式座无虚席,数以百计的孩子和家长们把会场挤得满满,他们都是为了亲眼看到自己最喜爱的杨红樱老师,得到她的亲笔签名。

北京图书订货会是历年图书出版的风向标,吸引着无数出版人进行关注。虽然北京订货会已经过去一段时间,但其影响势必会持续一整年。近日,在为数众多的少儿出版活动中,百道网独家盘点了本届订货会中最能反映2018少儿出版趋势的活动,并借此进行了分析。

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明天社:“笑猫日记”续写辉煌

少儿类图书是图书市场中最具活力的出版领域之一,少儿图书市场一直推动着整体图书零售的不断增长,一方面源于广大小读者持久的阅读热情,另一方面也离不开创作者与出版者对于少儿市场的精心耕耘和培育。

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2018北京图书订货会于2018年1月11日~13日在北京国际展览中心举行,共有736家出版单位参展,举办活动近千场。图书订货会作为历年图书出版的风向标,以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、安徽少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社为代表的少儿社均选择了在此期间举办新春发布会,以此为契机展示自己来年的出版计划。

《布罗镇的邮递员》连获国家级大奖

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10年来,少儿类图书在整体图书市场的码洋比重逐年增加。2013年上半年,少儿图书占整体图书零售市场的码洋比重为16.87%,高于2012年上半年的15.83%,增幅超过1个百分点。和5年前相比,少儿类图书市场的码洋比重增幅达到5个百分点,增长明显。2013年上半年,图书市场中的少儿类图书动销品种超过12万种,占到12.23%。以相对较少的动销品种比重获得了相对较多的码洋比重,少儿类图书单品种收益能力好于图书市场的平均水平。

杨红樱童书馆 (杨红樱工作室供图)

通过对几家少儿社新春发布会的分析,2018年少儿出版趋势跃然纸上。改革开放以来,中国对世界各国的优秀儿童读物进行了大量的引进、翻译与出版,这也使得中国的童书市场长时间被外国儿童文学作品占领。近年来,中国原创少儿图书崛起,著名儿童文学作家曹文轩作品在2016年获国际安徒生奖充分证明了这一点。在几家少儿社2018年的出版计划中,中国原创少儿图书均成为了主力军,而中国原创少儿图书走出去也成为了多家少儿社的共识。此外,随着新媒体时代的到来,AR、VR等新技术也不断被运用到少儿图书的出版中,形成出版新业态。

从中宣部2016优秀儿童文学出版工程、2016中国好书、第十届全国优秀儿童文学奖直到中宣部精神文明建设五个一工程奖,少年儿童出版社出版的长篇童话《布罗镇的邮递员》今年2月起连续捧得多项国家级大奖,成为儿童文学界名副其实的大满贯。出版一年加印8次,销量近14万册的数字,更证明了小读者对它的喜爱和认可。

《笑猫日记—又见小可怜》杨红樱著/明天出版社2018年1月版

少儿图书市场的持续增长是多种原因共同作用的结果。从出版业本身来说,少儿出版社是市场化改革较早、发展进程较快的出版社,先行一步的优势十分明显,尤其是少儿类畅销书层出不穷,为少儿图书市场提供了持续的动力;从整个社会环境来说,新一轮生育高峰的到来以及社会总体对教育重视程度的提高,都推动了少儿图书市场的快速发展。

作为全国第一家在新华书店内以作家名字命名的书店,“杨红樱童书馆”由明天出版社、浙江少年儿童出版社和安徽少年儿童出版社联合开设。童书馆集中展出了杨红樱的300余种优秀作品,涵盖“笑猫日记系列”、“淘气包马小跳系列”、“杨红樱童话系列”等高品质图书,还有形象照片墙和亲子共读区、活动舞台等,旨在给孩子们提供更好的阅读体验。

原创发力的新动向

《布罗镇的邮递员》作者郭姜燕是苏州大学实验学校的语文老师,回顾起自己近10年的儿童文学之路,她由衷感慨:在摇摆的回忆镜头中,上海市延安西路1538号显得无比清晰。这是一个集中了《少年文艺》《儿童文学选刊》等纯正文学杂志,汇聚着许多资深编辑的地方。正是因为结缘于此,我的儿童文学之路才越走越宽。

据不完全统计,杨红樱的个人作品,占据了中国图书销售市场的1%。也就是说,全中国每卖出100本书,就有1本是出自杨红樱笔下。这样一位传奇式的作者,从来不曾忘记自己的初衷——为孩子写作。她自称是“蹲着写作”的人,因为只有“蹲下来”,只有把视角放低,把心态放平,才能与孩子平视,才能看到孩子所看到的,写出孩子所需要的。

从少儿图书市场结构来看,2013年上半年,儿童文学、卡通漫画绘本、少儿科普百科和游戏益智类是其中规模较大的4个细分类,无论是码洋比重还是品种比重都占到少儿图书市场的70%以上。

好故事获得孩子们的认可

原创不论是在少儿出版社的战略规划还是近期的出版计划中都占据着重要的地位。经历了长时间的沉寂,中国原创少儿图书终于开始复苏,一大批优秀作品在出版后不断获得国内外各大奖项。以中国少年儿童新闻出版总社、江苏凤凰少年儿童出版社、接力出版社、安徽少年儿童出版社为代表的几家少儿出版社在北京图书订货会期间的新春发布会上皆展现出对原创少儿图书的重视。

接连退稿,却仍窃喜

什么才是孩子需要的?翻开“笑猫日记”系列,字里行间都是爱与温暖。在这样的阅读中,孩子能感知到尊重,感知到自由,感知到真善美,这正是孩子健康成长所需。

儿童文学:畅销系列成主角 经典童书常青

开馆仪式上有一个小朋友和杨红樱对话的环节,孩子们的童言童语透露出他们对杨红樱的喜爱。

中国少年儿童新闻出版总社近几年十分关注原创少儿图书的出版,旗下儿童文学出版中心的原创图书经过近十年的精心打造已具备相当的规模。目前,中国少年儿童新闻出版总社已形成大书系加小套系的出版形式,并不断推出原创精品、独家产品,市场影响力巨大。其《儿童文学》金牌作家书系和淘乐酷书系在2018年年初均推出了全新原创精品力作著名儿童文学作家王勇英的巫师的传人系列第三部《古国羽衣》和青年人气作家两色风景的神秘的快递家族系列第六部《世界边缘的游乐场》。

作为从小看《少年文艺》长大的老读者,我对她不陌生。但我第一次向《少年文艺》投稿,收到的却是退稿信,同时抵达的还有编辑老师详细的分析指点。虽然认真修改了两次仍然没有成功,但我一点也没气馁,反而有一种得到了名师指点的窃喜,郭姜燕回忆。

2018年,明天社的爆款畅销书无疑是“笑猫日记”系列最新产品——《又见小可怜》。这本书延续了“笑猫日记”系列的一贯风格,采用日记体的形式来为孩子们讲故事。这样的体裁,非常符合孩子的阅读习惯。

儿童文学一直是少儿图书市场中最重要的出版领域,占到2012年少儿图书市场的四成码洋和三成品种。如果说畅销书是少儿图书市场增长的推进器,那么儿童文学类图书就是这个推进器的核心。在全国2013年上半年少儿类畅销书排行榜Top100中,有78种图书来自儿童文学类图书。

“杨老师您最懂我们!你已经给我们太多知识了,我希望你能先好好保重身体,再写出好看的书给我们。”

作为江苏凤凰出版传媒集团旗下的专业少儿出版社,江苏凤凰少年儿童出版社30多年来始终坚持精品出版路线,其中文学板块更是以原创儿童文学产品为主要生产力,出版的一大批优秀作品不仅获得读者和专家的高度评价,还荣获多项国内外大奖,在业内保持领先地位。在征得儿童文学作家曹文轩的同意与支持后,江苏凤凰少年儿童出版社将于2018年7月江苏书展上为首届曹文轩儿童文学奖颁奖。此外,凤凰出版传媒集团还计划于2018年启动一场中国原创儿童文学论坛,邀请国内外专家共同研讨原创儿童文学。

从被退稿到第一次发表,郭姜燕的作品在《少年文艺》上出现的次数越来越多。在《少年文艺》主办的周庄杯全国短篇小说大赛颁奖式上,她与来自上海市延安西路1538号的编辑们见了面,写与编的沟通渠道越来越密切。这之后,少年儿童出版社出版了她的第一部长篇小说、酝酿5年的《我们的秘密》,还精选了两部短篇小说集短篇集《猜猜我从哪里来》和《季悠然和她的猫》出版,对于我这样一个儿童文学界的新兵,一下子出版3本书,真是让我震惊于出版社的胆量和对作者的宽容。

孩子的注意力一般只能保持很短时间,大部头的书,容易让孩子产生畏难心理。而简短的日记体形式,让孩子们读得懂、读得透,还能在阅读中,掌握小学期间必学的日记写作方法。

在这些儿童文学类畅销书当中,最为引人注目的就是几大畅销系列。其中墨多多谜境冒险系列和笑猫日记系列分别有20种和18种上榜,怪物大师系列和动物小说大王沈石溪品藏书系分别有8种和7种上榜。这4个系列共占据了榜单一半以上的席位。墨多多谜境冒险系列最初于2011年上市,由盛大文学与浙江少年儿童出版社联合推出,也是网络出版与实体出版在少儿图书中的一个崭新实践。此外,该系列图书借鉴了畅销书冒险小虎队系列的一些成功做法,例如每一本书中都配有解密小工具,把思考和游戏带入小说的阅读当中。2011年,该系列的市场表现并不十分突出,经过了将近一年半的市场预热,才于2012年5月首次进入月度少儿榜Top10,2013年上半年成为少儿图书市场最畅销的系列。笑猫日记系列是著名童书作家杨红樱继畅销系列淘气包马小跳之后的作品,最早于2006年上市,如今仍然保持着每年两册新书的出版节奏。这种按固定节奏出版的系列图书,利用新书上市延长整个系列的生命周期,使系列中老书和新书一样充满市场活力。2012年上半年,笑猫日记系列在上市8年内出版的18种书全部进入了少儿榜Top100。

“我们班的同学看了笑猫日记以后,作文水平提高了特别多。”

接力出版社在原创图画书领域有着优异的成绩,其着力打造的娃娃龙原创图画书品牌专注出版高品质的原创图画书精品,此前出版的作品曾斩获国内外诸多图画书奖项,在版权输出上也成绩斐然。接力出版社与作家、画家将重点聚焦于生命上,通过摄影、手绘、布艺等形式传递与展现独一无二的生命价值与感悟,即将出版的《驯鹿人的孩子》、《鄂温克的驼鹿》正是这样的两部作品。

有了这样的基础,郭姜燕放心地把《布罗镇的邮递员》交给了她信任的延安西路1538号的编辑们,其实,在这本书出版前,我还写了另一本儿童小说,少儿社的编辑和领导对作品提出了许多中肯意见,觉得还需打磨。那一次稿子被退,让我更加明白,在延安西路1538号这个地方,稿件质量是永远的硬道理。

同时,这本书还沿用了“笑猫日记”系列里最让孩子乐不可支的口语化叙事风格,活泼、幽默、接地气,通俗易懂,即便是刚刚开始自主阅读的孩子,也能很好地理解故事主题,享受阅读的乐趣。

除了儿童文学系列图书外,还有一些中外经典少儿图书可以称为少儿畅销书中的常青树。其中既有日本作家黑柳彻子的代表作《窗边的小豆豆》、美国作家E.B.怀特的作品《夏洛的网》,也有中国著名童书作家曹文轩的作品《草房子》和中国古典文学经典《三国演义》等。在新书出版品种日益增长的时代,一本书要做到畅销实属不易。在成人阅读的虚构和非虚构图书中,每年登上畅销书榜的图书很多。如果是真正的好书,被时间检验之后就会成为常销书,销量也会逐渐下降并趋于稳定,如果只是一时的社会热点,则会很快消失在读者的视野。而少儿类图书与之不同,随着孩子们年龄的增长,小读者的群体成员每年都会发生变化,但对读者阅读的取向与社会流行的关系不大。

……

安徽少年儿童出版社在原创少儿图书板块持续发力,杨红樱系列图书、沈石溪动物小说系列以及获第四届出版政府奖图书奖的张炜兔子作家等优秀作品都是其在原创少儿图书领域做出的好成绩。在其新春发布会上,安少社表示会始终坚守中国出版,坚持中国意识,立足原创出版,深挖本土资源,讲好中国故事,阐发中国精神,展现中国风貌,打造中国特色、中国样式的少儿出版精品。

耐心磨稿,埋首原创

作者杨红樱在创作的时候,非常注重童话故事对孩子的人格教养。她的每一本《笑猫日记》,都有一个独特的主题。比如“亲情”“友情”“嫉妒”“爱护动物”等等。这本《又见小可怜》,则讲的是“奉献精神”以及“跨越生死的亲情”。

卡通漫画绘本:畅销类型多样 均有出色表现

据了解,杨红樱曾有过七年教学经验,并长期研究儿童阅读和儿童心理,主张充满人性关怀和游戏精神的生命教育,深受小读者和家长、老师的欢迎。她的创作有趣且有益,符合少年儿童的阅读心理,在中小学生中引发的阅读热潮经久不衰。

如何更好地寓教于乐

《布罗镇的邮递员》等一批好书在少儿社接二连三地喷涌而出,不是偶然的,背后是在儿童文学领域的深厚积淀。少年儿童出版社党委副书记、副社长李炳刚说,建社65年来,少儿社始终把出版富有创新意识的优秀品牌图书放在首位,策划、出版了奠定自己原创儿童文学重镇地位的标志性图书,成为几代小读者的阅读记忆,儿童文学编辑队伍里也成长起秦文君、郑春华等诸多名家大家。1953年7月在上海创刊的《少年文艺》杂志是新中国成立以来最早的儿童文学刊物,60多年来培养了大批文学新人。2012年起,《少年文艺》每年举办周庄杯全国儿童文学短篇小说大赛,发掘了一大批有才华有潜力的新作者,成为儿童文学创作队伍里最新鲜、富有活力的力量。儿童文学是铸造人心的工程。少儿社有一个出版理念让我们一起长大,意思是出版社要与新一代少年儿童共成长。在上海世纪出版集团副总裁、少年儿童出版社党委书记韩建民看来,少儿出版工作肩负着培育下一代的使命,需要责任感和使命感,更需要专业化和长线投资;挖掘老社内容和品牌资源,以《少年文艺》为核心,把一批已有一定知名度的青年作者推上更高台阶,是少儿社这几年的工作重点,一大批优秀原创儿童文学作品因此涌现,赢得市场和读者认可。

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