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2017少儿出版发展究竟如何,2016年中国少儿图书零售市场规模同比增长28澳门新蒲京赌场0044:.84%

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学作品 人气:98 发布时间:2020-03-23
摘要:全球规模最大、成长性最好、最具活力、增长最快……中国少儿出版的发展态势从来没有像今天这样让人振奋。参与这场竞争的,早已不只30余家专业少儿出版社。有数据显示,2017年,

全球规模最大、成长性最好、最具活力、增长最快……中国少儿出版的发展态势从来没有像今天这样让人振奋。参与这场竞争的,早已不只30余家专业少儿出版社。有数据显示,2017年,少儿图书占图书零售市场的码洋比重达到24.64%,动销品种数为25.93万种,参与少儿出版的出版社有550余家。

商务君按:2017年少儿出版呈现出“烈火烹油”的发展态势,全国图书零售市场超过1/3的市场规模增长来自童书,新老势力争先瞄准少儿出版这块“大蛋糕”,原创力量的崛起也是少儿出版繁荣发展的表现。2017少儿出版发展究竟如何?未来少儿出版的路又在何方?

主持人:

前不久,国家新闻出版署公布了2019全国各出版单位选题汇总分析。报告显示,2019年少儿类图书选题54535种,占选题总量228020种的23.9%,比2018年度减少了5469种,比2017年减少6768种——童书市场的内驱调整正在发生效用。

然而,一路飘红的数据并不能掩盖少儿出版中令人焦虑的“隐忧”,新老问题夹杂让出版社普遍面临“快速增长的规模和平均利润的下滑”二元困境,少儿出版之路不是变得更加通畅而是出现了“塞车现象”。专业少儿社在这轮竞跑中如何进攻退守?化解少儿出版人焦虑的处方在哪里?

在全国图书零售市场超过1/3的市场规模增长来自童书的当下,还有谁家不做少儿出版?

《中国新闻出版广电报》记者 刘蓓蓓

选题分析报告公布的另一组数据显示,2019年有515家出版社上报了少儿类选题,其中:30家专业少儿出版社上报了11896种,占少儿类图书选题的21.8%;486家非少儿专业出版社上报了42639种,占少儿类图书选题的78.2%。从选题类别看,教辅类选题28799种,占52.8%;儿童文学类选题9549种;科普类选题3740种;低幼类选题2959种;少儿人文类书选题4692种;图画书选题2963种。

考核压力下的急功近利

新的竞争格局凸显,老牌专业少儿出版社如何向少儿出版集团进击?新入局者靠什么站稳脚跟?

嘉宾:(排名不分先后)

对于中国少儿图书出版业而言,本世纪的前10年被誉为“黄金十年”。但实际上,近十年来中国少儿图书市场和少儿图书出版业一直在延续“黄金十年”的势头。尤其是近几年来,中国少儿零售图书市场规模更是以前所未有的速度增长:2016年中国少儿图书零售市场规模同比增长28.84%,2017年同比增长24.64%,2018年同比增长13.74%,少儿图书的码洋占有率在整个零售图书市场中已经达到了25.19%。这种增长,一方面得益于近年来政府倡导全民阅读、构建学习型社会给出版业带来的利好,另一方面互联网书店的快速崛起也大力推动了少儿零售图书市场规模的快速扩大。

少儿出版被贴上“最活跃”标签的同时,也可谓“最一窝蜂”。几年前,这种跟风体现在盲目引进,导致版税虚高,现如今,这种跟风体现在对作家资源的“哄抢”、选题同质化开发等方面。对于原创力不足的问题,海燕出版社社长黄天奇认为是有历史原因的。他提到,很多少儿社出版结构不合理,教材教辅占有较大比重,前几年引进版发展迅速,规模上去了,但是缺少对本土作者资源的积累与储备,也缺少对创新型编辑的锻炼和培养,引进版受限后,部分少儿社想向原创出版发力,明显感到力不从心,缺乏实力,很难立竿见影出成果。“要想在原创出版上有所作为,是需要经历这样一个艰难过程的,需要长远规划、不断积累、耐得住寂寞。”

面对名家资源被瓜分殆尽,繁荣表象下跟风出版和重复出版层出不穷的“硬伤”,少儿出版的“提质增效”之路该如何走?

中国少年儿童新闻出版总社社长 孙柱

快速发展的市场,专业少儿社的主力作用毋庸置疑,原创优质选题,尤其是儿童文学这个传统板块,多出自专业少儿社。恰逢全国少儿社图书交易会契机,我们特别推出了《2019全国少儿图书交易会》专刊,设计了多个焦点议题,包括“少儿社掌门人的未来图鉴”“童书边界瓦解,跨领域经典案例”以及作为当前热点的“少儿主题出版怎么做出含金量构筑传播链”等等。究其根本,我们想探讨的是,童书市场未来高质发展的驱动力到底来自何方?

原创的源头在于作家,而“哄抢”作者、哄抬版税的现象在鼓励原创的当下并未得到缓解。福建少年儿童出版社副社长、副总编辑杨佃青对此深有体会,“为什么那么多出版机构热衷于引进外版书而不是原创、热衷于成名作家而不是培养新作家?就是因为对于出版机构来讲,原创与培养新人的投入与产出严重不成正比:好不容易捧出一位作家,可能被人‘割了韭菜’,也可能马上被人分了羹……”福建少年儿童出版社一度还曾因为作家被“挖角”而严重影响出版社图书结构。杨佃青认为,作家“无忌”,当然不只是作家的责任,出版社与编辑其实也起到了推波助澜的作用。这反过来使得部分作家不顾原创出版社的利益重复授权,作品注水、胡编乱造,出版社与编辑乃至合约对作家的约束程度越来越低,甚至有出版社与编辑为了利益“怂恿”作家去做未必合规的事。

应对纸价上涨、渠道“价格战”等利润空间被不断挤压的行业忧患,是抱团取暖还是炼就自身硬功夫?

明天出版社社长 傅大伟

锻造原创力

针对上述乱象,四川少年儿童出版社社长常青一语道破——从少儿出版自身看,激烈的市场竞争以及各竞争主体的发展冲动和业绩考核焦虑,促使出版社急于追求品种数量、市场规模,缺乏潜心、静心打造精品的大环境,高速运转的市场和效率追求与慢工出细活的“匠人精神”产生了一定冲突,导致精品力作匮乏,低质同质产品充斥市场。当大家看到的都只是眼前的利益,忘记了少儿出版人所肩负的责任,就容易造成出版社急功近利“互蚀”现象。

面对这些行业现状,少儿出版走过了“喜忧参半”的2017年。

江苏凤凰少年儿童出版社社长 王泳波

“原创”无疑是当下少儿社出版人议论最多的话题之一。决定未来发展的核心,多年积累固然重要,但倘若持续生产优质产品的能力和应对当下市场的创新策略无法很好结合,少儿社的专业战场并非不会受到挑战。

与电商既爱又恨的拉锯战

有少儿出版人表示,当前少儿出版的发展“处在一个遍地黄金的时代”:专业少儿出版社和民营少儿出版机构“各显神通”;非专业少儿出版社强势进军少儿出版领域;即便一个并不出色的文本,在粗放式的营销推广下也能取得不错的销售业绩。“竞争激烈是事实,但大家都能找到自己的生存空间……”

浙江少年儿童出版社社长 汪忠

选择“原创”来调整出版社的经营发展方向,与其说是市场调控和行政管理双重作用下的结果,不如说是出版社内生发展的必然要求。所谓“原创”,即拥有自主知识产权,才是一个机构真正的生命力所在。正如少年儿童出版社社长冯杰所言,如果说,很长一段时间,童书出版领域的竞争主要是围绕作家资源的纸质版权的同业竞争,那么近年,这种竞争态势已经发生了根本性变化:由产品层面的竞争上升到版权层面的竞争,对手更是从业内扩展到更具“威胁”和强劲的由资本操控的业外力量。从另一个方面看,外版版权拥有比例过高的童书出版机构,从长远看,生存空间有限。也就是说,即便将外版品牌“养”得特别好,也有到期丢失的可能。这些状况无疑对出版社优质原创内容的开发、维护以及经营提出了更高要求。

对于少儿出版来说,电商既是天堂也是地狱。一方面,各大少儿社在采访中无一例外地提到了电商渠道销量迅猛增长,另一方面也不约而同地表示,电商的折扣战让少儿出版人苦不堪言。

也有人面对当前少儿出版“烈火烹油”的发展态势,提出“少儿出版的整体发展到了‘慢下来’的阶段,放慢新书出版的步伐,压缩和控制童书出版规模”。

四川少年儿童出版社社长 常青

从现实情况看,有大批正处于上升期的中青年作家逐渐加入原创儿童文学的主力队伍,一线作家仍保持着旺盛的创作激情和稳定的创作节奏,知名成人文学作家加盟儿童文学写作的趋势仍然延续。比如天天出版社将推出曹文轩的《草鞋湾》,浙江少年儿童出版社将推出陈丹燕的《假如明天出太阳》,海燕出版社将推出孟宪明的《三十六声枪响》,新蕾出版社推出宋安娜的《泥土里的想念》等作品。原创科普作品近年也呈现井喷状态,如中国少年儿童新闻出版总社的“科学家写给孩子的科学故事”系列,辽宁少年儿童出版社的“AR全景看·国之重器”丛书等。原创图画书近年产出数量的激增以及市场表现的“冷热不均”,迫使更多的出版人将板块建设眼光放长,尤其是在理论层面的探讨开始兴盛。

有出版人在接受采访时说到,在网络书店当当一家独大的时候,这种情况还不多见,但在几大电商巨头纷纷介入后,折扣战渐渐滑入无下限的状态,更加剧了童书出版的利润流失。

整体而言,2017年的少儿出版界,原创出版、价值出版、品牌出版的口号愈发嘹亮;融合发展、“走出去”持续发力;儿童文学依然占据童书市场“半壁江山”,图画书原创势力不断崛起,少儿科普板块备受重视,主题出版和传统文化类图书成为新增量,桥梁书、玩具书、原创漫画方兴未艾。

安徽少年儿童出版社社长 徐凤梅

新疆青少年出版社社长徐江对于“原创”的看法相当“坦诚”:“原创”能力的建设绝非唾手可得。在兼顾经济效益并确保社会效益优先的原则下,原创能力建设也必须用社会效益和经济效益相统一作为衡量和评判的尺度。合乎社会主流价值取向的好的内容还应该有普适的甚至是超越意识形态差异的表现力、传播力,这是原创能力当中的应有之义。

在市场异常拥挤的情况下,各种促销活动裹挟着出版社不得不以超低折扣销售。有些让利促销活动销售的图书,不仅没有毛利,甚至是以低于成本的价格与经销商结算的。看似光鲜的销售总量扩大和市场份额增加,实际上是以降低毛利总额为代价的。明天出版社社长傅大伟告诉记者,在少儿图书市场竞争日趋激烈、少儿图书销售毛利率普遍下降的情况下,少儿出版社常常要选择是否参与各种纷至沓来的让利促销活动,这成为考验出版人心理承受力的一个个不得不过的“雷区”。

新老势力“百舸争流”

二十一世纪出版社集团社长 刘凯军

营销效能化

对于折扣战,少儿出版机构并不是没有采取行动。曾经,中国版协少年儿童读物工作委员会想联合成员单位共同抵制折扣战,但几乎没有什么推进就无疾而终。杨佃青对此给出了自己的解释:中国童书出版市场还处于相对初级的竞争阶段,没有相对强大的龙头企业,无法组建一呼百应的行业同盟,面对巨额资本的强势碾压,几乎无法组织起像样的抵抗。中国童书出版机构都还太弱小,最强大的也只有百分之四五的市场占有率,其中还有大部分其实并不靠大众出版安身立命,愤而反击的愿望并不强烈,即使强烈也不见得能取得多大的效果,更大的可能却是被边缘化,甚至是被市场抛弃。就这样,出版社与电商的拉锯战一直在持续。

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湖南少年儿童出版社社长 胡坚

新兴渠道的多样化崛起并不意味着传统渠道失去意义。任何一家出版机构都需要根据自身需求选定营销的渠道和方式。眼下,市场竞争更趋激烈,线上流量争夺成本持续上涨,线下销售增量艰难。渠道更加集中,强势渠道话语权增强,出版端毛利继续走低,库存控制难度加大。

屡禁不止的侵权盗版乱象

据北京开卷信息技术有限公司(简称“开卷”)最新数据显示,2017年,全国图书零售市场总规模约为803.2亿元,动销品种数189.36万种。其中,少儿图书占图书零售市场的码洋比重达到24.64%,动销品种数为25.93万种,这一年图书零售市场有超过1/3的增长来自少儿图书。越来越多的新入局者不断涌入,丰富了少儿出版的内容和形式,进一步加剧竞争态势。这一点,从开卷数据统计的参与少儿出版的出版社数量不难看出,2016年,全国583家出版社中有551家在出版少儿图书,而2017年,参与出版社达到556家,且不说印刷厂、纸厂、玩具厂等“与少儿和图书稍微‘沾亲带故’的企业也瞄准这块蛋糕。

希望出版社社长 孟绍勇

在江苏凤凰少年儿童出版社副总经理蒋松涛看来,2019年,线下依然艰难,尤其线下民营渠道举步维艰,新华系统通过加大店外销售和店面升级,销售基本得以保障。线上销售占比日益提升,平台和渠道的多样化给出版社提出更高要求,倒逼出版社内部结构做出适应性调整。目前,苏少社线上销售占比已远超线下,但他并不否认线下的重要。2019年苏少社的打法倾向于优化经营结构,进一步拓展渠道。年初,该社对新渠道制定了相应策略,高度关注并积极介入,严控风险的同时,强调用产品建渠道。

就在今年4月底,涉案328万余册、被称为新中国成立以来破获盗版图书册数最多的案件在北京市三中院终审宣判,涉案团伙8人分别被判刑。据了解,这些盗版图书主要为市面上流行的儿童书籍,包括法国儿童科普经典“第一次发现”系列丛书(接力出版社)、日本绘本“可爱的鼠小弟”系列(南海出版公司)、“聪明豆”系列绘本(外语教学与研究出版社)等。有出版人事后表示,这仅仅是冰山一角,甚至可以说连“一角”都算不上。“只要是畅销童书,就没有不被盗版过的;相当多的畅销童书,盗版销量甚至远超正版销量。”

2017年,非专业少儿社进军少儿出版,主要有年初以“汪汪队”社群营销打响进军童书领域第一枪的“新天地童书”,由战略重组后的天地出版社打造,主要产品线集中于低幼、动漫、科普、文学等四大板块。

新疆青少年出版社社长 徐江

新渠道对产品自身特质要求越来越高是不争事实。编辑或营销对渠道的理解变得重要,有时甚至能直接决定产品生命。从真实的一线实战情况看,越来越多的消费者习惯在电商促销活动中完成购买行为,今年从元旦、春节、开学季到4月读书月,电商已开展了多轮大促。

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