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来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学作品 人气:175 发布时间:2020-03-13
摘要:2012年,孙家裕创作的《上海寻宝记》面世以来,“大中华寻宝系列”相继推出了漫画版和小说版两个系列,以新颖的故事传导良好的价值观,赢得了广大小读者和家长的青睐。8月18日,

2012年,孙家裕创作的《上海寻宝记》面世以来,“大中华寻宝系列”相继推出了漫画版和小说版两个系列,以新颖的故事传导良好的价值观,赢得了广大小读者和家长的青睐。8月18日,二十一世纪出版社集团在2018上海书展中心活动区举行庆典,常务副社长刘凯军宣布“大中华寻宝系列”全系列累计销售突破1000万册,漫画家欧昱荣以及来自全国各地的寻宝记读者粉丝共襄盛举。

作为江西出版集团2018年的主要战略,包含事业部、项目部、工作室制在内的三制新机制建设成为二十一世纪社的最大亮点。从3月组建大中华寻宝记项目组至今,打通编辑、营销、多媒体等环节,在开放决策机制的基础上,复合型出版队伍建设初见成效;通过中华寻宝大会活动、线上线下联动,掀起大中华寻宝系列品牌营销高潮;IP开发卓有成效,大中华寻宝系列出版漫画版24种、小说版8种,同名广播剧、动画片均已上线及播出。2018年,大中华寻宝系列图书屡登开卷畅销书榜单,当年重印册数、造货码洋、发货实洋、销售利润等指标,同比2017年均实现翻一番的业绩,目前累积销量已超过1400万册。 从一套书到一个项目,从创新机制赋能到原创IP的强势进击,大中华寻宝记项目制运营,或多或少为少儿IP开发、少儿出版转型提供了可参考样本。 大中华寻宝记系列图书累计印量1400万册.jpg 从一到N,寻到文化品牌之宝 在国内原创IP运营面临无标杆企业、授权发展缓慢、出版成长乏力的大环境下,大中华寻宝记的异军突起似一股清泉,一反日韩漫画称霸国内少儿漫画市场的常态。毫无疑问,是精准的定位和优质内容,让大中华寻宝记项目有了更多施展拳脚的可能。 2012年8月,二十一世纪社与上海京鼎动漫科技有限公司共同策划推出大型少儿知识漫画大中华寻宝系列图书。最开始,双方就为这套书定下了浓郁中国风基调,除了作品中纳入中国神兽、五行八卦等传统文化元素之外,该系列以全国23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景,围绕各省份的民族特色展开,真正实现有用和有趣的有机结合。6年时间,该系列共推出漫画版和小说版两大类,单本书开机起印量由最初的2万册上升至目前的30万册,已成为全国知名的畅销图书品牌。 从一开始,二十一世纪社就不是把大中华寻宝系列作为单一的图书产品来出版的,而是将其作为立体书来打造,作为种子工程来布局,小说、漫画、动画片、大电影、游戏、文创周边独特的漫画元素和创新的故事语言,悬念叠出的情节和匠心独运的编创,使大中华寻宝记这部中国风漫画具IP开发的延伸空间。 作为一个开放性的IP书系,大中华寻宝系列可根据大事和大势进行主题延伸。二十一世纪社计划推出大中华寻宝系列城市篇,比如围绕改革开放40周年策划的《深圳寻宝记》,故事生动有趣、悬念迭出,自然代入深圳的自然景观、科技发展、人文气息,充分吸引小读者阅读并且能有效地丰富他们的知识。城市篇的出版将进一步丰富大中华寻宝系列的文字故事类产品,一批全新的益智游戏类衍生产品线也正在紧锣密鼓的筹备中。在走出去方面,大中华寻宝记系列作品的版权也已输出至中国香港、马来西亚等地。 为拉长作品价值链,深入挖掘品牌IP资源,2018年,《大中华寻宝记》广播剧开始登陆喜马拉雅,收听人次接近50万。由该社投资拍摄的52集《大中华寻宝记》同名动画片,经过三年的精心筹备,同年12月在中央电视台少儿频道黄金时段首播,在全国观众中引发热烈反响,播出期间收视率屡次位列全国同时段动漫节目第一名。2018年《大中华寻宝记》还入选国家新闻出版署和中国版权保护中心优秀原创动漫作品版权开发奖励计划项目,社会效益取得亮眼成绩。 从线下到线上,全方位链接读者群 2018年初,刚刚走马上任的二十一世纪社社长刘凯军提出2018二十一世纪社致力推动三大转变如果说从产品经营向IP运营转变是内容层面的转型,那么,从行业品牌向读者品牌转变就是用户服务思维的体现。 为了实现线上线下联动,将大中华寻宝系列的全国读者集结起来。二十一世纪社策划为大中华寻宝系列策划了名为 中华寻宝大会 主题知识竞赛的大型营销活动。从2018年年5月起,大中华寻宝记项目组先后在上海、广州、深圳、杭州、苏州、大连、青岛等全国300个城市的书店,深圳文博会、江苏书展、全国书博会、上海书展、上海国际童书展等场合举办数十场地推活动,而后,广州购书中心、青岛书城等大型卖场,各地的图书馆、绘本馆、研学机构、阅读推广机构也纷纷加入中华寻宝大会,全年活动场次达到500余场,覆盖了50000余名小读者,部分卖场的销售转化率达48%。2018年8月在上海书展举行的大中华寻宝记销售1000万册庆典,更是将中华寻宝大会的营销成果集中展示,成为一场粉丝的聚会和狂欢,有力地提升了IP品牌的社会影响力。 为了扩大活动的参与度,中华寻宝大会线上活动于微信公众号启动,并采用H5移动端web页面作为答题页面,建立数据后台,活动题库以中华优秀传统文化的人文、地理、历史等知识为蓝本。寻宝游戏微信小程序、网络宣传片、网络社区等也都在筹备中。 大中华寻宝记同名动画片中的主角形象.gif 从图书到项目,管理提升的正确打开方式 2018年,也是二十一世纪社的管理提升年。作为试水新机制的开局者,大中华寻宝记项目成为该社优化管控拓展成长空间,创新机制激发运营活力,以项目制、工作室制、分社裂变等新型经营方式实现社内编辑和营销创新的典范。 首先,健全人才机制。为保证编辑力量,在全社范围公开选聘优秀的图书编辑、营销编辑、多媒体编辑,组建一支能够进行开发、规划和研发,并对图书品牌进行深度营销、维护,同时向其他产业方向拓展的编辑团队,项目负责人具有挑选项目组成员的权利。同时通过项目制的管理与运营,达到培养和锻炼一支复合型出版队伍的目的。 其次,创新管理机制。为了更好地开展项目组工作,二十一世纪社从编、印、发全方位出发,为项目组开放多项决策机制,包括编辑决策权、印刷决策权、发行决策权等权利,大力推动了项目制的运营。其中,编辑决策权主要是开放选题开发权,未来项目组计划立足于大中华寻宝记的品牌IP,综合打造低幼注音故事、历史寻宝记、手绘地图、脑筋急转弯、立体拼插等一系列衍生产品线,进一步扩大板块规模,提高市场占有率。印刷决策权则意味着项目组具有成本调控、质量监督、重印管理等职能,自主规定纸张品牌和印制价格,图书统一在省内印刷,这些举措有效保证了图书品质优良、供货链条顺畅及利润空间最大化。而对发行决策权的参与,则是项目组可与社发行公司直接对接,调控发货数量,主导策划营销推广和促销活动,与渠道及发行工作无缝对接,紧密配合,为推动图书销量提升发挥巨大作用。 最后,配套奖励机制。为了进一步激发员工创造活力,增强工作动力,大中华寻宝记项目组的激励机制将实现配套改变,薪酬结构会由薪金加绩效、超额奖励比例递增、分红制等三部分组成,从而提升管理职能,提高员工积极性,促进出版效率的整体发展。 未来,该项目组还将继续进行全方位、立体化的营销推广,把IP营销、线上营销与活动营销相结合,以主题知识竞答活动为模式,在全国范围建立中华寻宝大会推广人团队,公益校园行、百城千店大促销、场景化运动体验、大美中华杯征文大赛等活动将持续展开。2019年,《大中华寻宝记》第二部动画片的投资拍摄会提上日程,中华寻宝大会娱乐游戏小程序和数字化平台建设正在进一步完善,数字化发展融合将会取得新的突破。项目组还计划通过参加国际性的IP授权展,向游学产业及周边商品开发的业态延伸,全力助推《大中华寻宝记》这一传承中华优秀传统文化的图书品牌实现跨越式发展。 关键词:传统出版

未来,二十一世纪出版社集团将在更多领域开启以“大中华寻宝记”为主题的跨界合作,通过游学、抖音、微视频、征文大赛等线上线下活动,全方位覆盖读者群,深度挖掘该品牌的无限可能。

在作者矩阵建设上,2019年,除了深度挖掘已有的重点作家产品线外,二十一世纪出版社还把目光聚焦在极具发展潜力的中生代儿童文学作家身上,着力挖掘、扶持中青年作家,并耐心培育新人新作,形成了一个实力不俗的老中青三代作家发展梯次。

2015年,奥飞动漫着力打造的超级飞侠原创动漫新品牌,以势不可挡的劲头展现了其蓬勃的生命力。上线一个月,全网点击量便已破亿。2016年,吉林出版集团外语教育事业部成立了超级飞侠双语图画故事项目组,开发根据《超级飞侠》动画改编的名为《超级飞侠有声图画故事书》的系列图书。这个系列图书于2016年9月上市,截至目前,总印量已超百万册,市场反馈非常好。

自5月1日至7月31日,经过全国5000余名小读者为期近100天的激烈角逐,《大中华寻宝记》在线主题知识竞赛——“中华寻宝大会”第一季终于落下帷幕,共选出冠军榜金奖、银奖、铜奖、参与奖等135名获奖读者。此次“中华寻宝大会”总决赛从线上搬到了2018上海书展活动现场,并特别邀请了来自全国各地的十余位冠军榜优秀小读者参加。

作为地方少儿出版机构的标杆,说二十一世纪出版社集团始终引领着少儿出版的发展风潮并不为过:无论是率先开创异地分社、成立少儿出版集团,还是开辟线上渠道、经营作品向经营作家转型,亦或是2018年掀起的项目制风潮。建社34载,戮力创新的二十一世纪人,始终突破自我,也为业界提供了敢为人先的新思路。

由产品经营向IP运营转变,构建复合型产业区块。具有超级IP基因的“大中华寻宝记”,以市场需求、优势资源和数字内容平台为基础,已构建起一条复合型产品链。此外,一条以融媒体为平台的横向拓展,同时辅以实体店营销推广、周边商品授权开发为导线的纵线延伸,正在构建起一种新型的产业区块发展模式。《大中华寻宝记》动画片经过3年的筹备与孵化,已于2018年年底在央视少儿频道首播,该片收视率表现上佳,多日位列全国同时段动漫节目第一名,并将在网络平台进行新一轮热播;“大中华寻宝系列”广播剧已在喜马拉雅平台上线,收听量逾56万次,主题营销活动“中华寻宝大会”线上活动开发的娱乐游戏互动答题小程序等,均以丰富的多媒体呈现形式,为该品牌赢得更为广泛的关注度。大中华绘画本、大中华笔袋、大中华购物袋、寻宝立体拼插等一批形式活泼、制作精良的周边产品已经面世,深受小读者们的喜爱,为该品牌在文创领域的产品开发奠定了一定的市场基础。

在二十一世纪出版社集团总编辑王军看来,少儿文学类的主题图书要有温度和深度,在深刻把握和传达时代精神的同时,也应当在表现形式上呈现出多元化、多层次的出版形态;不能泛泛而论,更不可曲高和寡,而是要充分尊重少儿的审美心理和接受能力,注重故事性、趣味性和思想性,要真正能触及青少年内心深处,引起他们的共鸣。

《超级飞侠双语图画故事书》项目组特约编辑李洁认为,儿童动漫图书的开发最重要的是要掌握平衡:一方面,很多家长和老师反对孩子看漫画书,觉得这对提高孩子的阅读和写作能力无益。另一方面,在屏幕时代长大的孩子,已经养成了视觉思维的习惯,大部分孩子都会被漫画里有趣的图画、搞笑的语言、暗藏的哲理所吸引。如何让双方都满意是我们的工作重点。

据介绍,二十一世纪出版社集团正全力推进原创动漫“大中华寻宝记”项目,包含漫画书、小说、动画片、动漫电影等,并以此为基础开发数字出版、网络社区等内容。“大中华寻宝系列”版权目前已输出中国香港和马来西亚,正成为世界孩子了解华夏人文地理和中华文化精华的一扇精美的窗口。

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今年年中,二十一世纪出版社又围绕着曾经风靡少儿科漫圈市场的韩国科普漫画,展开了“我是寻宝王”主题知识讲座的系列地推活动。“我是寻宝王”在深圳一地定点深入,持续覆盖。编辑部联合当地的阅读推广机构和推广人,走进深圳的学校、社区、图书馆,两个月时间内举办活动近百场,影响小读者逾3万人。目前活动已暂时落下帷幕,但影响力还在持续发酵,多所学校与机构慕名而来,希望有更多的合作。

现在朱玲正忙着超级飞侠系列图书海外版权推广,《超级飞侠》动画目前在海外热播,在美国、加拿大、意大利等欧美国家也很火,所以朱玲和整个团队想积极地向外推广双语版故事书:我们也想让世界更多的人看到中国动漫的原创力量。

“大中华寻宝系列”作为原创知识漫画图书的领军产品,自2012年出版以来,历时7年,已出版图书25本,单本起印量高达30万册,全系列畅销1500万册。这套充满中国风味的漫画,以全国23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景,以对中华文化别开生面的呈现,受到广大读者和家长的一致青睐。纵观“大中华寻宝记”这一优质图书品牌的发展路径,正是通过持续的产品锻造及复合型产业区块的构建,不断放大其意义和价值,同时,创造出无限的可能性。

“高质量发展的核心说到底就是‘人’,是充足的编辑力支撑着高质量出版。”刘凯军如此表示。所以,调整的根本就是要提高人的积极性,提高编辑力。

个性角色与创新统一

多彩呈现,多元策划,锻造王牌图书产品板块。为提升图书品质、塑造多元产品结构,二十一世纪出版社集团为品牌的塑造打下坚实的基础。“大中华寻宝系列”除了主产品线上漫画版和小说版的持续新品推出外,还将重新打造“大中华寻宝记·小说版”,推出升级版——《寻宝少年队》系列;《历史寻宝记》作为漫画板块的另一拳头产品,正在紧锣密鼓地筹备和编创当中,该系列的出版将进一步引爆漫画板块的销售热潮,占据原创知识漫画书系的又一高地;在低幼文学类产品板块中有着“寻宝少年队前传”之称的《我的同学猫豆豆》,将以充满想象与奇趣色彩的故事吸引孩子阅读;“大中华寻宝系列”城市篇系列,将推出《深圳寻宝记》,在描述寻宝少年队惊险刺激寻宝故事的同时,展现我国新时代城市发展的样貌,拓宽“寻宝记”的城市版图;《寻宝记脑筋急转弯》作为2019年的重点原创作品,以“大中华寻宝系列”的人物和神兽形象作为内容素材,精选符合小学生读者理解水平和认识程度的脑筋急转弯智力题,内容幽默风趣,集娱乐性和益智性于一体,其奇妙构思的内容编排、烂漫无边的想象飞跃,将为读者建造一个充满欢乐的思维游乐园,全方位诠释“大中华寻宝记”的美好内核和深层次的品牌价值。同时,“大中华手绘地图、寻宝立体拼插、城市酷玩拼插”等能够准确对标细分市场的游戏益智类衍生产品,也将持续扩大该图书的品牌影响力。

诚如二十一世纪出版社集团社长刘凯军所说:“出版质量的高低,出版的品牌塑造,不仅仅是单纯的产品和利润数据,更多的是其背后的文化积淀、产品标杆、经验传承。”2019年,二十一世纪出版社集团仍在踏踏实实地做好书、卖好书,只是这做和卖的方法似乎与以往不同了。

陈箐告诉《中国新闻出版广电报》记者,该系列每一本书还着重突出了各省份的民族特色,记载了坊间小吃等,而民家小院的画面与书中文字的结合,使这本漫画不仅没有了油腻的烟火味和局促感,还提升了审美趣味:《安徽寻宝记》里那些灰瓦白墙的徽派民居和《广东寻宝记》里的早茶,这些写的是家常小吃,画的是民家小院,却时时向孩子们传递着中华优秀传统文化的质朴与温情。该书在色调上多用红、黄、蓝等明快亮丽的中国民间色,更符合中国孩子阅读和审美趣味。

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