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Kid)澳门新蒲京真正官网:是世界现象级畅销书,对于出版机构的品牌认同度

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学作品 人气:56 发布时间:2020-02-10
摘要:导读信息:2009年,《小屁孩日记》在中国大陆地区由新世纪出版社独家发行,迄今发行量已达1000万册。10年后,“小屁孩日记”热度不减。 《小屁孩日记》(Diary of a WimpyKid)是世界现

导读信息:2009年,《小屁孩日记》在中国大陆地区由新世纪出版社独家发行,迄今发行量已达1000万册。10年后,“小屁孩日记”热度不减。

《小屁孩日记》(Diary of a Wimpy Kid)是世界现象级畅销书。该书用简洁的白描漫画,塑造了活泼可爱、幽默逗趣的“小屁孩”——格雷。而这个10年来深入人心的形象,也在互联网媒体高速发展的今天,被出版方广东新世纪出版社制成了表情包,在新年初始,创新了出版业的营销方式。

新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司联合主办的《小屁孩日记》融媒体项目发布会暨有电子书新书授权仪式在第29届全国图书交易博览会举行,新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司在活动现场签订了《小屁孩日记》至2021年出版的新书电子版权的独家授权协议。

8月22日,新世纪出版社在本届BIBF上举行了Diary of an Awesome Friendly Kid(《小屁孩罗利日记》)的新书授权新闻发布会。Abrams出版社国际版权事务部总监 Yulia Borodyanskaya、南方出版传媒股份有限公司领导以及新世纪出版社社长姚丹林、总编辑王清出席活动。

尽管每年不断有优秀图书品牌涌现,但少儿出版市场新书贡献率下降也是不争的事实。中国出版传媒商报新媒体小组近日围绕四个问题开展了抽样调查:孩子喜欢什么样的童书?有没有比较熟悉的图书品牌?通过什么途径买书?如果有值得信赖的童书出版机构品牌,会复购他们的产品吗?结果并不意外——很多人知道某些畅销童书,但并不知道背后的操盘手是谁?对于出版机构的品牌认同度,大多数人也保持在“没有留意”但“希望能够了解”的浅层次水平。

导购建议:持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。

这套表情包最初由《小屁孩日记》作者杰夫·金尼的团队制作,并上线于苹果应用商店(应用于iMessage)。然而中美双方在表情包使用上存在一定的“文化差异”,为提高其在国内的使用率,广东新世纪出版社进行了一系列的讨论和再创作,使之成为美式表情与中国网络流行语相结合的符合中国网民使用习惯的表情包,最终在微信成功上架,引发粉丝热烈追捧。从书中的白描漫画,到“卖萌打趣”的百变表情包,一套童书能变幻出多少可能、如何保持强大生命力是耐人寻味的话题。

发布会上,《小屁孩日记》作者杰夫·金尼对有声书、电子书上线表示祝贺。新世纪出版社社长姚丹林讲述了《小屁孩日记》与新世纪出版社的合作渊源,并对今后的进一步发展做出展望。新世纪出版社编辑傅琨为现场观众介绍了《小屁孩日记》融媒体出版项目的概况。

现场,“小屁孩日记”系列主人公格雷的人偶与嘉宾和观众见面,并展开热情互动。姚丹林介绍了“小屁孩日记”系列图书在中国的出版发行情况,并宣布新世纪社将再次合作“小屁孩日记 ”系列图书的作者杰夫·金尼,推出他的最新力作《小屁孩罗利日记》。Yulia Borodyanskaya也表达了对此次合作的美好愿望和信心。

因此,六一前夕,中国出版传媒商报启动了首届WOW人气童书品牌大赏推选。评价一家童书品牌可以有很多标准,比如产品规模、有多少畅品、社会价值,但最硬核的评判标准或许只有一个:来自用户的肯定。此前,我们曾推展了包括接力出版社、中少阳光图书馆、四川少年儿童出版社等在内的入围童书品牌(链接:5月31日,2530、2531期合刊第1、3、6、7、10、11版)。本期,大赏推展继续, 我们将呈现包括浙江少年儿童出版社、新世纪出版社等实力出版社和爱心树童书、心喜阅童书等多家民营童书品牌,挖掘这些人气品牌切中读者口味的招数。

2018年4月26日~30日,全球畅销童书“小屁孩日记”系列图书作者杰夫·金尼来到中国,在上海、广州、深圳开展了为期5天的巡回活动,为中国小朋友带来了8场别开生面的巡回演讲及文化交流活动,也令“小屁孩日记”IP更为火爆。让“小屁孩日记”系列在国内市场形成良好的品牌、规模效应,拉动该系列各版本图书的整体增长,成为新世纪出版社2019年的营销目标。

在作者笔下,“小屁孩”格雷是个长不大的初中生,故事写到第13本,在书背后,精心呵护这套书的编辑团队也在快速成长。《小屁孩日记》从10年前落户新世纪出版社时的青涩,到如今发展为拥有8条产品线、56种图书、销售千万册的畅销书,每次亮相,都伴随着编辑团队成长的汗水。

据悉,2009年,新世纪出版社引进《小屁孩日记》简体中文版权,经过10年经营现已发展成为拥有8条产品线、56种图书、截至2019年6月底累计销量达1200万册的畅销书。2018年“小屁孩大IP”融媒体拓展项目正式启动,2019年该融媒体出版项目成果初显:2019年3~4月期间,“小屁孩表情包”在微信平台发布;4月,《小屁孩日记》系列电子书于“掌阅”电子阅读平台正式上线;5月,有声书由“清湖”公司在掌阅平台独家发布。7月,新世纪出版社与掌阅科技股份有限公司决定继续互惠合作,签订下一批电子书授权合同,确定了未来3年的《小屁孩日记》系列电子书仍由掌阅科技股份有限公司独家发布。双方将利用已有资源,立体打造《小屁孩日记》融合媒体发展的新格局,扩大 “小屁孩日记”品牌影响力。

《小屁孩罗利日记》出版短短几个月,已在全球39家出版社发行,销售量突破50万册。据悉,未来,“小屁孩”格雷将走出书本、落户迪士尼动画片频道Disney+,以3D动画角色的面貌来到读者身边。明年春天杰夫·金尼还将来到中国,与读者面对面交流,手把手教粉丝画出“小屁孩”。

品牌名:浙少婴童出版分社

细化营销渠道,IP跨界运营保持营销活力。如何保持图书的持续曝光和热度,是困扰很多出版社的问题之一。“小屁孩日记”系列图书运营形成了自己的一套方法论。新世纪出版社副社长游少波向记者介绍了2018年该社针对“小屁孩日记”的营销案例:5天3城、8场公开活动,其背后是策划团队的精心安排。在活动中,出版社进行了诸多新尝试,打破传统图书营销的思维定势,充分利用合作伙伴的媒体资源,活动前期宣传、活动后多方发稿,跳出原有渠道局限,打开了IP运营与跨界商业合作的新思路,将活动推向公众视野。

精耕细作,挖掘产品内容。这套世界现象级畅销书迄今全球发行量超2亿册,连英文原版共计56种语言版本在全球65个国家和地区发行。然而其初入中国的路并不顺畅。2009年,当广东新世纪社拿到这部名为“Diary of a Wimpy Kid”的美国小说的版权时,它只是一本在美国本土稍有名气的漫画小说。当时,编辑们心存顾虑,毕竟其形式跟那些在国内畅销的引进版小说很不一样,连一些资深的编辑都没有把握,中国读者对美式幽默到底买不买账。当时小说只有一本,作为少儿图书,扔进书堆里就不见了。

成立时间:2015年4月

2019年,针对“小屁孩日记”系列图书营销,主要体现在两方面:第一,提高图书的上架率,减少市场空白点;第二,创新营销方式,在全国持续开展“小屁孩日记环球玩趣展览”的画展,并联合“小屁孩日记”有声书、电子书的制作和发行公司把融媒体合作落到实处。为了配合该营销创新,游少波介绍,出版社在不同的渠道也有不同的营销活动侧重。首先,在传统媒体渠道,全国各省大众媒体刊登书评、书讯,出版行业的专业媒体刊登书讯、书评及软文,杂志连载宣传,全国书展硬广投放。其次,在线上渠道,除了平台投放之外,注重社群图书分享活动的开展,发挥KOL(意见领袖)的作用。再次,线下推广重在体验,例如开展公益英语课堂培训、组织进校园活动、举办“小屁孩环球玩趣艺术展”展览等。

但读过试译稿后,编辑认为该书情节很生活化,通过一些笑料真实再现了一个初中男生的心理,能让青少年读者对自身生活产生观照;图文穿插的记录方式,让阅读轻松的同时,也符合青少年阅读的兴趣——会是一本填补市场空缺的好书!

迄今为止最“爆”的产品+销量:《漫画西游》 270万册

细节决定成败,锤炼每一个细分点。谈到策划和实施营销活动过程中的经验,游少波感慨到,外国出版方的要求严格、细致,对执行小组的耐心和体力都是极大的考验。“小到作者所用画笔、画纸的品牌、尺寸,大到活动形式、活动地点的选择,他们都给出了明确的要求。”例如,受场地和设备条件的限制,外方的部分要求往往很难实现,执行小组只能一方面安抚外方,一方面与场地合作方积极寻找解决方案。此外,中国和美国12小时的时差,常常是熬到深夜把前一天的方案沟通完,睡一觉起来发现对方又做出了新的调整。

拿下版权后,编辑团队颇花了一些心思。先是海选译者,选定了对美式幽默有感觉、文字活泼有趣的两位在校学生作为译者;在主书名的翻译上也下了不少功夫,最后把“wimpy kid”翻译成“小屁孩”,让这本舶来小说有了接地气的感觉;然后是对图书内容进行整合,编辑成中英双语版本。随着这套书的走红,各种以“小屁孩”为名的图书涌现,如在美国本土就出现了“女生版的小屁孩日记”Dork Diaries等等。为增强自身品牌竞争力,编辑、发行团队积极了解市场反馈,适时推出中文版、英语学习笔记等新版本,也将逐步推出电子书、有声书等其他形态产品。

机构人数:14人

活动开始前,根据外方要求,活动执行小组必须提前掌握每场活动的观众人数、年龄分布,制定作者的入场路线,准备好作者演讲时所用的设备,梳理每一场活动的流程,并将这些情况制作成视觉化方案,提前交给作者做准备。为此,执行小组反复与活动协办方沟通活动流程,多次前往活动地点进行考察,自备器材调试设备,拍摄现场照片,并在活动前一个星期将全部行程的细节方案制作成PPT交给外方。

2019年1月,《小屁孩日记》注音版(1~10册)正式上市,适读人群为小学低年级。由此,10年内容产品布局初具规模,受众涵盖小学、初中和初级英语学习爱好者,将原书的优质内容进一步开发拓展。

2018年出版品种:142种

“为确保每场活动的顺利实施,当天的活动结束后,执行小组会及时与第二天活动的协办方沟通先前活动遇到的问题,甚至还要赶往第二天的活动场地进行彩排;在活动进行期间,执行小组的同事常常是深夜才到家,第二天天还没亮就又要出发了。”

积聚力量,洞察市场风向。2015年,经过6年铺垫积累,作者杰夫·金尼第一次来到中国路演。11月的北京冬寒料峭,但“《小屁孩日记》中文版发行600万册庆祝会”却暖意融融。作家活动之外,编辑团队也不断探索融合媒体的宣传路径,2016年曾与“自在读书群”合作,走入读者之中开展阅读分享。伴随着新媒体社交时代的到来,编辑团队第一时间调整宣发平台,注册开通了“小屁孩日记”官方微博和“小屁孩碎碎念”微信公众号。“小屁孩碎碎念”自2017年创办以来,在一年半的时间里不间断更新,已开辟“单词加油站”“手作课”“大树洞”“教你画”等栏目,吸引了大批“小屁孩儿粉”。此外,还借“名人/明星效应”让不同层面的读者知道了这本书,包括于丹、梅子涵、安武林等文化圈名人,及后来的娱乐明星刘恺威。名人的推荐通过微博、微信的形式发布出去,每次的转发量都不少,宣传效应可见一斑。

2018年销售码洋:1.5亿

自营微信公众号“小屁孩碎碎念”在举办活动的一个月内实现了每日更新。编辑背着电脑跑活动,在高强度的工作间隙完成拍照、撰稿、审核上传等系列工作,确保紧贴活动、实时更新发布,还在留言区与小读者展开互动,稳步增粉的同时也有效带动了话题热度。

跨界玩转IP运营。2018年4月,借由杰夫·金尼来华之机,编辑团队组织策划了为期5天,跨越上海、广州、深圳3座城市,连续8场的高强度巡回演说活动。总结3年前作者宣讲活动的经验,团队更加大胆地走出跨界合作的新路子。既然格雷是校园常见的“大多数”,为什么不能让它真的“走”到孩子身边?抱着试试的想法,编辑团队联系了专业展览策划公司,为格雷量身打造了一个秘密乐园,让其到现实中与小读者见面。经过2个多月的选址、修改设计方案和物料制作搭建,2018年4月29日,“小屁孩环球玩趣艺术展”在广州市中环广场盛大开幕。展览打破传统书展的静态模式,在现场设立拍照互动区、图书阅读区、绘画体验区、有奖游戏区等多维空间,让参观者既能看到《小屁孩日记》10年的发展历程,又能亲身参与到绘画、游戏等,成为出版行业跨界艺术领域的一次全新尝试。

浙少婴童出版分社

跨界尝试碰撞出了更多火花。展览揭幕当天同时举办的“《小屁孩日记》简体中文版销量突破1000万册庆祝会”,小模特走秀展示图书的创新演绎引起了极高关注度,周大福慈善基金会购买《小屁孩日记》新书作为礼物送给贫困儿童的环节也广受好评。

专业、科学、有趣,浙少婴童,只做好童书!

截至2018年末,“小屁孩环球玩趣艺术展”已在上海、广州、东莞举办了4场巡回展览,期间还举办了多场“小屁孩英语课堂”“小屁孩手工课”等公益讲座。2019年2月展览还登陆广东茂名市图书馆。“小屁孩日记第2季”微信表情包也在2019农历春节前与大家见面。下一个10年,“小屁孩”童书跨界营销的创新之路,我们准备好了。

■品牌发言人:吴珩(浙江少年儿童出版社婴童分社社长)

浙江少年儿童出版社婴童出版分社成立于2015年4月,主要承载了浙少社为0~6岁孩子提供优质读物的出版重任。目前,浙少婴童出版分社设立图书编辑部,期刊编辑部和图画书工作室3个部门,目前在岗人数14人。

浙少婴童分社的总体工作思路是坚持图书产品社会效益第一位,坚定不移地把握正确的出版导向;紧扣市场这条生命线,勇于创新,大力加强对外合作,寻求最优质的国际、国内出版资源;突出品牌意识,倾力打造浙少原创重点精品项目。

经过4年多的积累发展,分社产品构架逐渐清晰明朗。在图书板块形成多条稳定、常销的产品线。“中国原创绘本精品系列” 汇聚了蔡皋、梁培龙、熊亮等一大批国内绘画、书籍装帧名家的经典代表作,得到了相关专业人士、读者和媒体的高度评价。先后荣获了包括“第5届中华优秀出版物奖图书奖”“冰心儿童图书奖”“中国最美的书”“年度中国影响力图书”“第四届三个一百原创图书出版工程奖”“第一届中国上海国际童书展‘金风车’最佳童书奖‘国际原创童书’大奖”“第三届向全国推荐百种优秀民族图书”“中国童书榜优秀童书”“中国童书榜100佳”等国家级及媒体大奖。是国内童书市场上不可多得的一套重量级绘本精品。

2016年开始,婴童分社以和国际动画巨头梦工厂独家合作为起点,先后与孩子宝、美泰、迪士尼、奥飞、华强、Eone等国际、国内顶级动画制作公司开展项目合作,形成了规模庞大、特点鲜明的浙少卡通动漫图书产品线。并且取得不俗的销售业绩。

也是从2016年开始,婴童分社主动出击寻求企业跨界产品合作,拓展传统图书销售渠道,即2016年底联合KFC推出的春节贺岁套餐“猴王当道”获得巨大成功,业界引起巨大反响。至今分社保持每年与KFC跨年档期的产品合作,取得良好的双效成果。

浙少婴童分社在这两年的发展过程中,深刻地体会到“创新”的至关重要性。在市场图书板块,浙少婴童分社团队享受过“创新”带来的巨大红利。去年婴童分社实现销售码洋超过1.5亿。这其中,跨界合作项目是出版合作模式的创新;浙少版“小猪佩奇”产品线巧妙采用新型材质,借力品牌本身强大的号召力,出版两年时间不到,造货码洋超过1个亿是出版物外在形式的创新;“浙少故事姐姐”地推活动和浙少版“功夫熊猫”全系列产品跨国游轮行是出版物营销推广模式的创新;分社“天猫精灵”合作产品《绘声绘色》是媒体融合和传播渠道的创新;包括分社积极培育的自主品牌,最新重推的原创低幼“小不点”产品线,在推出纸质读物的同时,我们同步为产品配套设置幼教专家线上微课堂,创办专门的“亲子阅读交流群”和“亲子成长育儿微信公号”,上传微信定制表情包等等,潜移默化地积累原创品牌影响力,年轻编辑从产品研发初始就努力提供和纸质图书配套的相关一整套解决方案,这一系列产品线也是婴童分社根据自身资源优势选好的突破口,其核心价值是更多关注低龄儿童生活成长方方面面的细节,帮助家长解决在教养过程中遇到的最现实的问题。我们更看重的是浙少原创品牌蓄势待发的未来以及年轻团队在这一系列实践过程中的成长。林林总总,在不断的尝试中,团队体味甘苦,收获一点一滴的进步。

另外,浙少婴童分社旗下还有《幼儿智力世界》《幼儿故事大王》两本发行超过30年的老刊物,至今仍然在引领幼儿成长、服务家长和教师,促进中国原创幼儿文学的繁荣,推动学龄前幼儿早期阅读方面发挥积极的作用。

《小屁孩日记》融媒体出版项目组

十年耕耘,人气品牌IP“小屁孩”成长记

■品牌发言人:姚丹林(新世纪出版社社长)

品牌名:《小屁孩日记》融媒体出版项目组

成立时间:2009年

迄今为止最“爆”的产品+销量:《小屁孩日记》(双语版)出版发行逾1000万册

机构人数:19人

2018年出版品种:13种

2018年销售码洋:3097.07万

2009年,《小屁孩日记》(Diary of a Wimpy Kid)登陆中国,由新世纪出版社(以下简称“新世纪社”)独家发行。2019年,《小屁孩日记》已在国内市场形成良好的品牌规模效应。10年来,《小屁孩日记》成为爆款,人气从何而来,爆款是如何一步一步应运而生?

深耕内容,瞄准市场空缺。《小屁孩日记》是世界现象级畅销书,用简洁的白描漫画,塑造了活泼幽默的小屁孩——格雷。书本采用新颖的图文穿插日记形式写作,情节生活化,贴近青少年读者心理,让阅读变得轻松、趣味、毫无负担。

但实际上,在外籍代理商刚联系新世纪社时,编辑是犹豫的,新颖舶来品极有可能因水土不服而被市场洪流吞没。但新世纪社瞄准了市场空缺,从海选译者,保留美式幽默之余接地气地把“wimpy kid”翻译成“小屁孩”;到整合图书,编辑中英双语版本;而后逐步推出该套书的电子书、有声书等其他形态产品。做到了立足产品,深耕内容,把握住市场及挖掘市场潜在可能性。

锤炼细节,线下深化IP运营。2018年4月26日~30日,《小屁孩日记》作者杰夫·金尼来到中国,在上海、广州、深圳三城开展5天8场的巡回活动。整个活动期间,国外出版方要求之严格和细致,极大考验了新世纪社执行小组的耐心和体力。

“小到作者所用画笔、画纸的品牌、尺寸,大到活动形式、活动地点的选择,国外出版方都给出了明确的要求。”

长达半年策划与准备,500多封互通邮件,12个小时时差,6次越洋电话会议,社内美编室、营销部、发行部、行政部、出版制作部等多个部门联合支援,在细节锤炼与紧密沟通下,新世纪社圆满地完成了整个活动落地的实施。中国小朋友参与体验了别开生面的巡回演讲及文化交流活动,也同时让“小屁孩”的IP更为火爆。

细化营销,跨界保持活力。关于如何保持图书的持续曝光和热度,新世纪社认为,需要打破传统图书营销的思维定势,充分利用合作伙伴的媒体资源,跳出原有渠道局限,打开了IP运营与跨界商业合作的新思路,将活动推向公众视野。

“让‘格雷’走到孩子身边”,新世纪社抱着这样的初衷进行了尝试。4月29日,全球最大的专题展“小屁孩环球玩趣艺术展”在广州市盛大开幕。多媒体融合的巧妙设计,让青少年读者边玩边学,新世纪社也完成了出版行业跨界艺术领域的一次全新尝试。

跨界合作无疑受到了多方关注,除传统专业媒体及文艺版面报道,活动消息及图书的IP成功突破了图书宣传的局限,借助社会、文化、时尚新闻等非图书宣传渠道,进入大众视野,让优秀出版物直达终端受众。

活动之外,编辑团队更在不断探索融合媒体的宣传路径:2016年起与多方平台合作组建读书分享社群;2017年注册了“小屁孩日记”官方微博和“小屁孩碎碎念”微信公众号;2019年在微信推出符合中国网民使用习惯的“小屁孩”系列表情包;此外,还借助名人包括于丹、毕淑敏、刘恺威等扩大宣传的范围圈层。

回望过去,《小屁孩日记》从十年前落户新世纪出版社,到现在发展为7条产品线、49种图书、千万册的销量的畅销书,每一步都有赖于编辑、营销、发行和印制团队的协力合作,更离不开出版集团的关注与支持。展望未来,杰夫的画笔不停,新世纪出版社也将一路追随,给中国小读者带来更多欢笑与精彩。

今年,新世纪出版社的“小屁孩项目组”决定把营销活动下沉,更切实地为读者服务,更好地回馈读者。在刚刚过去的“6.1儿童节”,小屁孩阅读大使选拔活动正式开锣,小读者们将通过一系列活动角逐地区、全国阅读大使,手拉手分享书中精彩的内容,把快乐传递给身边的朋友。

品牌名:二十一世纪出版社集团·南极熊

成立时间:2015年9月

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