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有家长坐下来大声给孩子读绘本,在西西弗和小中信联合打造下

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学特征 人气:198 发布时间:2020-04-17
摘要:2016年,全国实体书店转型升级速度进一步加快:连锁书店提高开店频率,扩展多种业态;老牌书店改造升级、重新装修,拓宽店内业务范围。特色书店、医院书店、出版机构书店、24小

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2016年,全国实体书店转型升级速度进一步加快:连锁书店提高开店频率,扩展多种业态;老牌书店改造升级、重新装修,拓宽店内业务范围。特色书店、医院书店、出版机构书店、24小时书店花样层出不穷......商务君在微信投票的基础上,评选出了2016年备受瞩目的十家新兴实体书店,它们不仅是今年实体书店中不断挑战自己、勇于创新升级的代表,更为实体书店的回暖增添了更多的希望。

始建于1993年的西西弗书店是媒体介绍国内近来发展较好的书店,我理解的发展好就是分店开的多还没倒闭,哈哈。这家书店基本开在商场里,在南京有三家,本想去第一家环宇城店,觉得应该最有特点,可是茂业天地这家离夫子庙比较近,为了省事就选择了这里作为第一站。茂业的西西弗开在负一楼,商场内地上的指示路标很清楚,比马路、地铁路牌清楚,顺便吐槽一下南京的路标,对于我这种路痴,还是不够明确!

随着政策利好,实体书店显现回暖迹象。据不完全统计,今年上半年共有60家书店开业,这些书店或是连锁书店,或是特色书店。今天,让我们在这篇文章里感受下实体书店的新风潮!

体验时间:2017年12月10日

如果你此刻路过上海西西弗所在的万科广场,还可以看到城市广场上一本绘本占据了所有的路牌广告位。如果你乘坐广佛地铁,还一定会看到小兔子困意朦胧的样子。而这些因素的背后,皆源于小中信推出的一本书——《小兔子睡不着》。

天一书房

书店的门脸有点英伦风,让人觉得很温暖。我们来得早,店里几乎没人,非常安静。一进门是各种推荐,左手边是文具类,价格还行,当然在书店买文具就别指望性价比了。往里走一点是阅读区,比较小,虽说放了6张凳子,但是感觉只能坐四个人。

去年6月,中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》后,四川、浙江、安徽、天津、江苏、广东、上海、福建、山东、河南等10个省接连发布《关于推进实体书店发展的实施意见》,今年上半年的实体书店可谓是遍地开花。

体验地点:杭州城西银泰城二楼西西弗书店

睡前故事绘本数不胜数,而专注“哄睡”功能的绘本,目前国内市场还是空白。如何在儿童绘本的红海中,打造出一本现象级哄睡神书?《小兔子睡不着》通过移动端新媒体运营、传统电商渠道运营、实体店面系列主题活动营销和各大童书展造势等众管齐下联合推广,创造了单册绘本 100 天内突破 10 万册的成绩,成为一款现象级产品。

开业时间:4月23日

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小编盘点了上半年开业的实体书店,发现有几大趋势:

体验人:黄倩             职位:管培生

如何打磨超预期产品?将爆款逻辑做到每一个细节。《小兔子睡不着》最早诞生在瑞典,作者是心理治疗师、NLP 训练师和作家卡尔-约翰·福森·埃林。当小中信拿到原书时,发现它是一本 32 页薄薄的绘本,书中采用正常英文字体、斜体和粗体三种字体,每一页的文字量都很大。如何针对中国市场和小中信童书产品定位,重新打磨该书的中文版?小中信从四个方面进行创新。第一,全新视觉体系设计,打造中西合璧美学系统。放弃版权方提供的插图版本,自己寻觅合适的插画创作。第二,调整图文比例,匠心造就细节。中文版《小兔子睡不着》56 页,与英文原版32页相比增加很多。之所以这样是因为,绘本的图文比例配置非常重要,不同年龄段的孩子,接受的图文配比是不一样的。《小兔子睡不着》针对的年龄段是 3~8 岁,该年龄段的孩子阅读经验还不足,他们更容易被图吸引,如果文字量太大而图太少,他们很容易产生挫败感,继而对阅读失去耐心。第四,界面反复优化,版式设计升级。该书采用颜色变化+字体变化的方式:重读部分采用暗红色的黑体,正常读部分采用黑色楷体,轻读部分采用橙色楷体。第五,升级产品,打造全套智能睡眠解决方案。“书+毛绒故事机+导读手册”的形式,为深受孩子睡眠问题困扰的家长提供了一整套详尽的睡眠解决方案。值得一提的是,小中信邀请北师大学前教育研究所教授李敏谊和儿研所保健科副主任医师张悦精心撰写了一本1万多字的导读手册。

特色:宁波市首家24小时书店+全国最大的24小时书店

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一、民营连锁书店开店步伐加快。大众书局、言几又、大隐书局、钟书阁等民营书店纷纷在上半年开设分店,西西弗书店更是在上半年开了21家分店,相当于每个月开3.5家店,新店都坐落于各大购物中心,书店+地产的步伐走得愈发稳健。

简介:西西弗书店的名称西西弗(SISYPHE)源于希腊神话,这家诞生于1993年的书店如今已发展为拥有上百家门店的连锁文化企业。多年来,西西弗始终秉承“参与构成本地精神生活”的核心价值理念,以“引导推动大众精品阅读”作为经营理念,成功打造了先锋书店品牌形象。

如何引爆市场?用场景革命打造超级 IP。把一本童书的应用场景和消费场景,进行多角度、多层次拆解,并在适当时间,设计出适合的场景,通过适当的渠道将该场景诉求无限放大,才能真正做到营销中场景效应最大化。在《小兔子睡不着》案例中,其营销策略分为以下三步。第一,社会化媒体引爆移动在线用户群体。在《小兔子睡不着》即将上市时,选择了多家母婴自媒体大号以及妈妈群等精准用户集散地,进行随机取样,并定期追踪妈妈们使用该书后的测评报告。正式上市阶段,与母婴知识服务电商“小小包麻麻”和“Michael 钱儿频道”合作,进行具有创意的信息传播。第二,发布中国儿童睡眠大数据,持续引爆话题。与“今日头条”合作发布了中国儿童睡眠大数据。截至目前,《小兔子睡不着》在百度关键词搜索量已达到 86.7万。 第三,以西西弗为突破口,将图书推向全国。在场景营销中,线下体验引爆用户是关键一环,因为它将带来长尾效应,将一本书真正推向畅销书和常销书的宝座。《小兔子睡不着》一书营销与西西弗进行战略合作。在营销活动时间段的选择上,特意挑选了春节前后整整两个月时间,这段时间刚好是家庭共同逛街进书店、春节假期、儿童寒假等重要节点。在书店陈设方面,将每一家店进店第一面墙全部布置成《小兔子睡不着》主题墙,并将其中萌萌的兔子布置在书店重要而显眼的位置,甚至专门设计了兔子形象的会员卡、优惠券,赚足眼球。在活动方面,全国西西弗70 家店几乎每周都有一家店进行与睡眠和该哄睡书相关的亲子活动。在新媒体端发起互动活动,11 家重点城市店还邀请专家、名人助阵,电视台、新媒体等全方位媒体报道。在西西弗和小中信联合打造下,第一周销售就超过 3000 册,截止到 2 月 16日,仅西西弗书店已经销售了 1.1 万册。而西西弗的营销,也带动了该书在全国其他书店和线上的销售,形成连锁反应。

世界读书日当天,宁波新华书店天一书房正式对外营业。天一书房位于宁波市药行街6号,总面积达2000多平方米,不仅是宁波首家24小时营业的实体书店,也是全国最大的24小时营业书店。自去年11月试营业以来,天一书房一直在寻求突破,努力将书店打造成一个综合性的公共文化空间。与传统的实体书店相比,天一书房更像是一个温馨如家的休闲场所,错落有致的书柜上点缀着精巧、诗意的工艺品和花草,一间间五彩的绘本小屋充满童趣,温馨优雅的咖啡馆及别具一格的文创产品也给读者带来了高雅的享受。

逛到这里有点失望,觉得这家店没什么好逛的,谁知一转身,哇,左侧纵深下去,内有乾坤。

二、响应全民阅读,各类特殊书店相继开业。无论是由中国最大的付费知识俱乐部樊登读书会会员们众筹开辟的樊登书店,还是以党建图书为主的云岭先锋党建书苑旗舰店、开进校园的大梦书屋一中店等,这些实体书店的开业促进了全民阅读的发展,营造了浓厚的阅读氛围。

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牡丹江书城

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三、顺应重要节日,书店开业择日有讲究。商务君发现在4月23日世界读书日这天开业的书店数量最多,算今年1月开始试营业并于4月23日正式开业的中华书局伯鸿书店在内,共有7家书店选择在这天开业。另外,随着新华书店建店80周年等重要日子来临,像中国红色书店等主题书店也选择在这个时段开业。

这次体验的西西弗书店位于杭州城西银泰城二楼,客流量较大,人气高,网络评价好。一圈逛下来,发现这家店好看、好找、好玩、好喝,在整体的产品陈列、用户体验方面有着独到之处,下文将分项陈述。

重装开业时间:6月12日

看了分类,主打人文艺术,整体上书的塑封率低于大众书局,可翻看的书还蛮多的,毕竟人家的口号是打造城市书房。另外,店内海报很多都是手绘的,问了服务员小哥,很肯定告诉我,都是他们自己画的。艾玛,现在做啥都要精通十八般武艺啊!

四、在北京、上海等直辖市开业的书店占比仍然较高。在新开业书店中,直辖市开业的书店比例占到了1/3,此外像陕西、江苏、海南、山东、黑龙江等省份也是开店的重点区域。

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特色:中欧古典融合现代风格+俄罗斯面包工厂+午夜书房+儿童阅读主题公园

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五、实体书店面向不同读者,不断细化业务领域。面对特定读者群体,如儿童、青少年的书店开始出现,实体书店出现细分现象。比如,4月23日正式开业的大众书局浦东世博源店,其经营特色为少儿主题书店。此外,7月8日全国首家新华书店青少主题书店沈阳市新华书店大东书店也在中街天润广场二楼开业,该书店以青年+少年作为重点服务对象。

1、好看——店铺装修美陈

牡丹江书城为黑龙江省图书音像发行集团旗下中型书城,经过近半年的重新装修,改造升级后定位于打造黑龙江省牡丹江市首家城市阅读文化体验空间和生活美学空间。店内空间设计兼具中欧古典与现代风格,涵盖阅读学习、文化交流、文化创意、时尚休闲四大功能。书店面积4000平方米,共分为4层,其中一层珂尼伽午夜书房面积1000平方米,营业时间延长至深夜零点,是黑龙江省首家午夜书房,设置在午夜书房内的俄罗斯面包工厂也很受读者欢迎。此外,书城内还设置了机器人天才学院体验中心,打造了牡丹江首家儿童阅读主题公园书城。

西西弗还有个特色:0-12岁儿童体验馆。这家店的儿童馆地方不大,20来个平米吧,书的门类较全,分为7个主题。天天在里面转了几圈,说适合0岁,不太适合12岁。我细细看了,非常适合10岁以内的孩子。绘本很多,符合目前大形势。慢慢人多了,有家长坐下来大声给孩子读绘本。虽然里面的沙发坐的舒服,但如果你想安静读书,还是算了吧。

在统计中,2017年上半年共有60家书店开业,因为统计信息、图片均来源于网络,难免会有所疏漏及失误。以下为开业的60家书店介绍,按照开业时间顺序进行排列:

银泰城的这家西西弗书店,主打的是一种复古艺术风格。首先从整个店头的布置和店外的装饰来看,就非常抓人。除了以书作为主体进行布置外,还使用了钟、吊灯、纸伞等道具,搭建了一个颇具格调的小场景。

浙江漫书咖教育书社

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1.中华书局伯鸿书店

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开业时间:6月18日

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1月6日,中华书局伯鸿书店开始试营业,并于4月23日正式开业。该书店位于北京市丰台区太平桥西里38号中华书局楼下,营业面积约200平方米。书店兼具经营中国传统文化图书和中华书局读者服务部两种功能,线上、线下同步销售,店内还复合经营茶、咖啡、点心等休闲服务。

店内的地贴、墙画具有个性,书柜、展示柜、座椅全部采用木质,天花板保留了工业风,混搭以后却完全不会显得违和,反而独具风格。店员还手绘了一些A4大小的海报,以一种有趣、特别的形式向顾客介绍书籍,透露出这家店的高级的审美趣味。

特色:杭州第一家午夜书店+社办书店+乡村风

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2.凤凰华润中心书店

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浙江漫书咖教育书社位于杭城老街百井坊巷,是浙江教育出版集团旗下第一家书店,书店总面积380平方米,有人文、社科、艺术、生活、少儿5个书类的6000种图书,图书面积约占书店三分之二,营业时间为上午10点至凌晨两点。该书店致力于打造新一代智慧书店,设有完善的图书标准信息查询系统,依托浙江省新华书店集团完备的物流配供体系,积极实施网订店取网订店送等经营方式,还将探索按需印刷前店后厂等新的商业模式。在图书主业之外,书店还尝试了文化产品的销售,如咖啡甜品、生活文创等,还每月举办人文讲座、艺术沙龙,成为浙江教育出版集团展示实体形象的窗口。

我们各自挑了书,我看海岩的《杀人动机》,天天在看《黑客攻防》。我心里一边吐槽海岩的书不如以前的好看,一边暗暗琢磨这个娃是不是想着回去破解我的iPad密码?!

1月7日,凤凰华润中心书店在海口京华城开业。该书店尝试书店+地产的发展新模式,由海南凤凰新华出版发行有限责任公司与华润置地海南公司联合开发,旨在共同推进书香海南建设,服务全民阅读。

同时,店内非常注重节日气氛的塑造。虽然才12月初,就已经做了相当多圣诞相关的布置,和整个银泰城的氛围也保持了一致。包括在门厅处摆放圣诞树,悬挂圣诞装饰物,在进门处显眼的位置陈列圣诞和新年主题的商品。

方所书店青岛店

书店隔壁是西西弗自己的矢量咖啡,咖啡馆看起来不错,可以买了书到这里来坐坐。今天我们没来得及,所以咖啡好坏以及价格不明。

3.西西弗书店海口宜欣城店

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开业时间:6月30日

从书店出来已经下午一点多,去商场六楼食朝汇吃午饭。口味一般,服务很差,不推荐。

1月10日,西西弗书店海口宜欣城店在海口龙华区宜欣城启幕。该书店是西西弗书店首次进驻海口的西西弗连锁店,空间规划以park书店、矢量咖啡、不二生活文创区、712阅听课等西西弗书店特有子品牌空间与万象阅读、阅读主张、主题关注、百感交集等功能性空间板块组合而成。

2、好找——产品分区和顾客指引

特色:毗邻大海+海洋设计元素+五大分区+美学概念

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4.西西弗书店北京蓝色港湾店

书自然是一家书店的主体,在书籍的分类上,除了按照常规方式对书进行区分之外,西西弗也会根据书店所在商圈的属性,精准选品,对大众的阅读选择进行精品引导。银泰城的用户群相对年轻,教育水平和经济能力都比较高,因此重点展示的书目既有年轻人可能比较喜欢看的流行文学,也有流传已久的经典。像是“主题关注”、“阅读主张”、“万象阅读”这些阅读互动体验板块中,陈列的就是该店会着重向顾客推荐的书目。

方所书店青岛万象城店选址在青岛最繁华的山东路,承袭方所一贯的设计理念,还原材料本色、突出石材、木材、钢材天生的体积感与质感,还根据青岛独特的地理环境融入了海洋设计元素。书店面积约3400平方米,总跨度达100米,分为上下两层。有阅读、生活、艺术、时尚、儿童五大区域,图书区涵盖5万种书籍,共15万册,专设港台书区、人文文学书区、艺术设计书区和生活饮食书区四大书区,还设有百米图书长廊,壮观的书墙营造出极强的视觉震撼;美学生活区有来自全球近90家品牌、3000多类商品品项;时尚区汇聚国内外顶尖的原创设计品牌;儿童区小方所以美感为基础,专为孩子设计美育学习空间。

总结:西西弗书店值得一逛,可以带孩子来看看,更适合文青、逛街小憩,还适合带着娃又不想陪老婆逛街的爸爸们。

1月13日,北京第一家西西弗书店西西弗书店北京蓝色港湾店正式开业。店内营业面积500多平方米,有25000余种图书,包含进口原版图书几千余种。除传统分类方式外,西西弗书店北京店还首次推出了地面导航分类模式,细分图书分类,帮助读者选购合适的图书。此外,该店还包括西西弗书店特有项目park书店、矢量咖啡、不二生活文创区、712阅听课等。

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建投书局上海浦江店

5.凤凰九里书屋

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重装开业时间:7月8日

1月15日,由海南凤凰新华公司与海南华润石梅湾旅游开发公司联合打造的凤凰九里书屋正式开业。该书屋包含了石梅湾艾美酒店书吧、石梅湾加井咖啡书屋、石梅湾国际游艇会书吧、石梅湾营销中心书吧,经营范围涵盖图书、文创产品、字画、生活美学产品、地方特色餐饮等,具备了书店+旅游、书店+地产、书店+酒店复合元素,集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活功能于一体。

所有的书都可以通过店内放置的电脑,查到具体的放置位置,只需要根据书架的编号来查找即可,颇有在学校里逛图书馆的感觉。

特色:人物传记文学主题+书店视野开阔+霍格沃茨魔法书院

6.我们的书店

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扩建之前的建投书局上海浦江店只是一家200多平方米的三层复式书店,重装升级后,该店继续以人物传记文学为经营主题,营业面积超过1500平方米,功能分区包括书店、咖啡厅、主题阅览室等,成为集图书销售、文化交流、艺术品展览、音乐鉴赏等功能于一体的综合性文化空间。书店充满文艺气息,挂满人物画像的主题书墙凸显了书店的传记主题。而在最高层,长且宽阔的大落地窗使读者不论处在房间的哪个角落,都能欣赏到窗外江景。因阅读区有一面八米高的书墙,书店也被读者称为霍格沃茨魔法书院。

1月15日,由湖南新华书店集团和阅读花园打造的我们的书店正式开业。该书店位于湖南省长沙市雨花区香樟路819号通程喜乐汇一楼中庭,是我们的书店的第一家分店,主打阅读、美食、咖啡和亲子主题,设立了专门的儿童阅读区,内设有适合儿童的阅读设施。同时,该书店还开辟了餐厅,并将用餐区和阅读区分开,餐厅的装修风格延续了书店的风格。

墙上也做了相关的类目指引信息,方便没有具体目标的顾客开始自己的阅读之旅。

钟书阁静安区芮欧店

7.阅潮书店外伶仃岛店

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开业时间:8月18日

1月16日,阅潮书店外伶仃岛店正式开业。该书店是珠海的首家海岛书店,也是继阅潮狮山店后珠海的第二家社区书店。该书店整体装修风格为浪漫地中海式,占地面积约137平方米,共有涵盖儿童绘本、社科、旅游、养生、饮食等领域的400多种图书,店内陈列图书册数近1万册,可以满足读者图书免费借阅、读书分享、主题策展、文化沙龙等多种文化需求,填补了岛上居民文化生活普遍匮乏的情况。

除了书,店内也引入了部分文创商品,其中相当一部分的产品来自西西弗的子品牌——“不2生活”。这一品牌基于专业的买手渠道与自有的创意研发两种方式,为读者提供文化衍生产品与高品质的创意家居产品。这类产品集中放置在收银台旁边,也就是入口和出口的位置,方便顾客在选好书以后顺便捎点别的,也不会影响到那些只想看书、买书的顾客的购物体验。

特色:最美书店+上海静安寺城市主题

8.G-TAKAYA

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冲突、选择、融合、共生是钟书阁芮欧店的主题,而店内人行横道与街区长廊则是静安寺的真实写照。书店面积1000平米,既有深色的木质书架,也有西风东渐时期贵族气息的彩色玻璃。书店大厅运用13000根圆棍筑起一个梦幻般的神奇世界。截止11月28日,钟书阁今年共开设了5家分店,分别是闵行店、扬州广陵店、杭州星光店、静安区芮欧店和松江店。

1月18日,G-TAKAYA开进苏州,选址苏州金鹰购物中心。G-TAKAYA苏州店是茑屋书店在中国设计的第二家书店,店内分为咖啡区、儿童区、动漫区、文创区等,此外还引入全世界200余家知名文具以及文创类品牌,售卖欧美、日本等国家和地区的原版图书。店内以书为核心,构建复合服务空间,各类复合业态基于图书分类摆放。整个空间的设计由日本Tsutaya团队完成,营造了自然、舒适、现代的阅读环境。

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厦门新华书店少儿主题书店

9.西西弗书店郑州万象城店

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