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KaDa故事携原创《中国民间故事绘本》参加博洛尼亚童书展,以现代形式传承经典文化

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学特征 人气:166 发布时间:2020-02-15
摘要:《中国新闻出版广电报》记者日前从儿童数字内容平台KaDa故事获悉,在第56届博洛尼亚国际儿童书展上,KaDa故事发布的原创作品《中国民间故事绘本》凭借独具东方韵味的故事内容、精

《中国新闻出版广电报》记者日前从儿童数字内容平台KaDa故事获悉,在第56届博洛尼亚国际儿童书展上,KaDa故事发布的原创作品《中国民间故事绘本》凭借独具东方韵味的故事内容、精准的儿童视角以及专业的图文演绎,获得企鹅兰登等多家海外出版机构的青睐。

海外出版商寻求《中国民间故事绘本》原创绘本合作

KaDa故事荣膺第六届少年中国“社会责任突出贡献单位”

近年来,读者的阅读方式和阅读场景发生了深刻改变,数字阅读产业不断发展。据《2018年数字阅读白皮书》显示,我国的数字阅读整体市场规模已达254.5亿元,同比增长19.6%。在数字阅读市场整体规模不断扩大的同时,面向特定人群的细分领域,尤其是当下火热的少儿出版,其数字化趋势更加受到业界瞩目。

从重复阅读率来看,与日常生活息息相关的题材受到儿童青睐。“交通工具”“细菌与健康”等科普题材的图书受到男童欢迎,女童则对语言文化类主题表现出更高的兴趣。此外,套系作品比单品更受欢迎,87.7%的孩子更愿意阅读套系作品。

《中国民间故事绘本》由国内外众多儿童文学作家、绘本插画师联袂创作,是KaDa故事基于打开率、复读率、购买率等用户数据构建的用户兴趣模型在其儿童内容原创领域的首次应用。谈数字绘本精选了《白蛇传》《花木兰》等20个具备东方特色的传统故事,并在创作之初参考国际数据,使其同样符合海外儿童的阅读和审美习惯。创作过程中,KaDa故事还融入了儿童心理学、教育学等理念,让绘本内容贴合3—9岁不同年龄段儿童的阅读能力和习惯,在保留趣味性的同时具备教育价值。

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从内容的挑选、传播到反哺创作,KaDa故事不仅在弘扬传统文化,从小培养中国孩子的民族文化自信,也在推动中国文化走向世界。最新数据显示,KaDa故事用户遍布全球162个国家和地区,包括美国、澳大利亚、日本、英国等众多发达国家。

儿童数字阅读具有巨大的增长空间 近日,中国新闻出版研究院联合儿童数字阅读平台KaDa故事,发布了《2018儿童数字阅读报告》。通过50多亿条数据的分析,探索2000多万用户的阅读兴趣,反映了目前儿童数字阅读市场的发展现状与未来趋势。 报告显示,随着信息化技术的不断进步,阅读终端的使用便捷度、阅读资源的获取价格低廉,使得儿童数字阅读比例攀升,数字阅读逐渐成为儿童阅读的重要组成部分。目前,国内儿童数字阅读潜在用户约为2.5亿人,市场规模约为5000亿元。儿童数字阅读用户的性别分布均衡,4-6岁儿童是主要群体。 目前,家长对儿童数字阅读内容的消费意愿有所增强,儿童数字阅读内容复购率年增长近3倍 ,超半数家长愿意持续为儿童数字阅读内容买单。90后家长对于付费阅读的接受度更高。 在阅读量方面,2018年,国内儿童人均年数字阅读量达40本,远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。 报告还发现,数字阅读可以促进优质阅读资源的普及,为推动区域、城乡阅读普惠公平提供解决方案。报告指出,尽管一二线城市读者仍是儿童数字阅读的主力群体。但随着数字阅读的推广,三四线城市读者分布比例上升了14%。此外,尽管在纸质阅读率方面,城乡仍存在20%左右的差距,但在儿童数字阅读率方面,差距并不明显。 种种数据表明,儿童数字阅读市场展现了巨大的潜力和增长空间。 必要条件之用户积累与内容积累 随着市场潜力的不断展现,各种儿童数字阅读App层出不穷,如KaDa故事、凯叔讲故事、口袋故事、亲近母语等,这些平台有着各自的发展模式和运营特色,其中《2018儿童数字阅读报告》的联合发布方之一KaDa故事,以其精准的用户定位、较强的资源整合能力和内容筛选机制取得了一定的成绩。 成立于2015年的KaDa故事是一家专为0-9岁儿童提供启蒙阅读服务的数字内容平台。创始人谢琳斐曾经是一位中英双语教师,南澳工作多年,她选择回国创业后发现,国内市场对于儿童绘本的接受和认可度日益提高,且数字阅读浪潮袭来,在一定程度上改变了国民的阅读方式。谢琳斐抓住机遇,创建了KaDa故事,并将其内容定位为呈现数字化儿童绘本及有声读物。 在提及为何将读者聚集在低龄儿童群体时,谢琳斐表示,早期教育会对儿童的思维方式产生十分重要的影响。但除一二线城市外,许多地区的家长对早期教育的认知有限,甚至根本不了解早期教育是什么。KaDa故事就是希望利用互联网的力量,将优质的早期教育资源传达给更多儿童。 谢琳斐说。 经过两年多的用户积累,2017年7月,KaDa故事上线听书频道,探索内容付费模式。为了获取更优质的内容,KaDa故事积极与各大出版机构展开合作。截止目前,KaDa故事共有其200多家内容合作方,覆盖国内160多家儿童内容相关企业,如中国少年儿童新闻出版总社、天天出版社、接力出版社、万达儿童娱乐有限公司。除国内合作方外,KaDa故事还与华特迪士尼公司、法国巴亚出版集团、牛津大学出版社等40多家国际儿童内容企业建立合作关系。 科学的儿童数字阅读评估体系是关键 目前,KaDa故事积累了超过2000万用户,这些用户遍布全球162个国家和地区,基于大量用户行为形成了超50亿条大数据。在这些数据的基础上,KaDa故事建立了科学的儿童数字阅读评估体系。该体系通过四个维度评价内容,即作品打开率、阅读完成率、重复阅读率、订阅量,能够有效评估内容产品的市场价值和社会效益。 据谢琳斐介绍,每部作品在KaDa故事上线后,读者的浏览、点击、阅读、付费等行为数据均会被系统后台记录。根据这些数据,可以有效分析用户对内容的接受度、喜爱度和满意度,有助于不断调整内容呈现方式及侧重点。 该评价体系一方面能够有效提高KaDa故事对内容产品的推荐效率,提高用户的复购率;另一方面也能够为出版机构等内容服务方提供市场分析和指导。依据该体系的分析评估,KaDa故事从数千个本土故事中精选出20个,打磨出《中国民间故事绘本》,这套原创绘本在今年意大利博洛尼亚国际童书展上亮相,受到了诸如企鹅兰登书屋等国际出版集团的关注。根据该体系分析出的一系列儿童阅读喜好,如小动物是最受欢迎的主角、传统文化类选题受欢迎程度提高等,均为传统出版业的选题策划提供了有益指导。 构建儿童内容出版新生态 中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏表示,数字阅读在未成年人群体中已呈现出低龄化趋势。因此,为低龄儿童提供阅读引导,为其家长提供优质的阅读产品,显得非常重要。KaDa故事虽然是一家年轻的企业,但其精选国内外高质量绘本、打造高品质的儿童数字阅读产品,是实现数字化转型代表企业之一。尤其是在少儿有声读物、亲子阅读方面,KaDa故事为读者提供了大量的精品内容。 谢琳斐表示,除不断提供精品内容外,KaDa故事未来还将朝3个方向努力:首先,继续为儿童内容创作和出版机构提供优质服务;其次,实现内容价值的最大化,满足用户需求的多元化;最后,打通少儿出版上下游全产业链,构建儿童内容出版新生态。 除了这些宏观计划,在具象化的项目上,KaDa故事除了利用线上平台链接内容与用户外,接下来还将与由新东方、好未来共同出资成立情系远山基金会,发起公益数字绘本课,借助公益的力量加快弥合区域、城乡的数字阅读鸿沟。 纵观KaDa故事的发展历程,不难发现,要建设一家优秀的数字阅读平台,需要注意以下几点:第一,抓住机遇,顺应时代需求。KaDa故事正是看到了儿童数字阅读产业的发展机遇,才迈出了第一步。第二,坚持产品质量为上,制定合适的发展战略。KaDa故事始终坚持为读者提供精品内容,并为此开发产品评估体系、走内容付费道路。第三,坚持双效统一,在取得不错经济效益的同时要注重回报社会,形成有担当的、有社会责任的企业形象。 关键词:数字阅读

传统文化主题释放巨大能量

在这方面,上线于2015年的KaDa故事APP借助大数据技术探索出一条新路径,扫除了文化差异绊脚石。据了解,KaDa故事核心业务是为0-9岁儿童提供启蒙阅读服务,目前用户覆盖全球162个国家和地区,平台积累了超过10亿条阅读数据。依托国际化属性的庞大用户群体,以及打开率、复读率、购买率等反映内容受喜爱度的多元阅读数据,KaDa故事可以精准把握全球儿童都喜爱的精神内核和题材风格。

此外,KaDa故事还赋予经典文化更多样的数字化表现方式,改编了《黑猫警长》、《宝莲灯》、《葫芦兄弟》等众多脍炙人口的动画影视作品。KaDa故事平台上引入的、由中国少年儿童新闻出版总社出版的《盘中餐》,也入选了第六届“少年中国”科技少年应读作品名录。

从内容主题来看,不同年龄段儿童读者偏爱的内容呈现不同的特点。0—3岁的幼儿最喜欢的主题为认识社会、健康习惯和自我认知,在视觉上更喜欢颜色鲜亮、画面夸张、图多字少、主角形象简单可爱的绘本;4—6岁的儿童最喜爱的主题为品格培养、情绪管理和社会认知,在故事阅读中易于认同主角人物,喜爱主题简单、结局正义的故事;7—9岁儿童最喜欢的主题为科学探索、生命教育与天文地理,在故事类型上更喜欢充满探索感与冒险元素的故事。

KaDa故事携原创《中国民间故事绘本》参加博洛尼亚童书展

12月22日,第六届“少年中国”科技少年应读作品名录推荐发布会在北京举办,众多具有影响力的中国新秀作品涌现。活动现场,“少年中国”文化传承创新行动组委会特别为中国领先的儿童内容平台KaDa故事颁发了“社会责任突出贡献单位”证书,以表彰其在挖掘与传播优秀儿童内容方面所做的突出贡献。

报告显示,4—6岁儿童是儿童数字阅读主要人群。从用户年龄结构来看,4—6岁儿童占据用户数的44%,7—9岁儿童占32%,0—3岁儿童占24%。从用户地域分布来看,尽管一、二线城市读者仍是主力群体,但三、四线城市读者近年来比例快速增加。综合儿童数字阅读渗透率(该市儿童数字阅读用户数占该市常住人口数的比例)排名,杭州、深圳、温州、长沙位居全国前四位。

KaDa故事基于大数据快速构建了全球用户兴趣模型,并运用到了儿童内容原创领域,首次尝试就获得成功。《中国民间故事绘本》这套书,正是KaDa故事从中国民间故事宝库中精选而来,包括了“白蛇传”、“花木兰”等20个具备普世价值又有东方特色的故事。由于在创作之初就参考“国际数据”,这套绘本同样符合海外儿童的阅读和审美习惯,可以有效减少内容承接和传递中的折损,在展会现场受到了全球大出版集团企鹅兰登等众多海外出版方的关注。

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据KaDa故事创始人兼首席执行官谢琳斐介绍,每个作品在平台上线后,浏览、点击、阅读、付费等各个环节的数据均被系统后台自动记录,据此可以分析用户对内容的接受度、喜爱度和满意度。涵盖打开率、重复阅读率、阅读完成率、订阅量4个维度的内容评价体系,不仅可以优化平台的推荐效率,也能为内容创作者与出版方提供指引。

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