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2008年少儿类动销新书的码洋份额为10.澳门新蒲京赌场004404%,二是要了解儿童阅读特点和需求多样性

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:文学特征 人气:149 发布时间:2020-02-06
摘要:在充分认识童书专业性,认识儿童阅读特点以及需求多样性基础上,多类型多角度引导儿童阅读 日前,新闻出版广电总局对部分豪华包装、价格虚高的少儿图书进行通报,再一次将公众

在充分认识童书专业性,认识儿童阅读特点以及需求多样性基础上,多类型多角度引导儿童阅读

日前,新闻出版广电总局对部分豪华包装、价格虚高的少儿图书进行通报,再一次将公众焦点指向少儿图书。记者近日在国内一些城市调查发现,儿童图书市场除了价格虚高,还同时存在猛刮成人风、大打色情暴力擦边球、扎堆再版“经典名著”等乱象。

2008年中国经历了雪灾、地震、三聚氰胺事件、金融危机等等考验,不少行业、产业出现严重的危机,但儿童阅读市场却逆势上扬,童书出版欣欣向荣。其实,从2004年开始,童书出版一直处于上升趋势。依据商报东方数据公布的信息来看,2008年儿童图书出版码洋已经超过了出版市场的10%,中国少儿图书市场增长速度大于总体市场增长速度,近5年来少儿类图书市场份额增长了8.89%,少儿图书最高占到整个图书市场份额的11.7%。无疑,童书出版成了名副其实的朝阳文化产业。童书市场不断攀升,不禁让人疑惑,童书市场的成长空间究竟有多大呢?童书市场不断上涨的推动力究竟是什么呢?

近几年,我国新出版童书品种每年保持在2万到3万种之间,加上以前出版、而今重印的图书品种,市场上至少有4万种童书在架。如此广阔的童书海洋为读者提供充足阅读资源,却也让读者眼花缭乱,不知该如何选择。让好书和读者找到彼此,是读者的需求,更是出版行业的责任。

童书出版“三重罪”:定价高、版本多、内容杂

不断放量的童书市场:离瓶颈还有多远

一般说来,读者接触图书信息主要通过实体书店、网上书店以及各种榜单、书评、老师、朋友的推荐。通过不同途径接触到的图书可能是完全不同的,这也让大家产生选择困惑。从培养儿童爱上阅读的角度来说,每种渠道都有自身特点,任何一次与图书的亲密接触都有可能找到好书,帮助孩子爱上阅读,多多益善。毕竟,目前儿童阅读的数量和质量都有较大提升空间。

“定价高、版本多、内容杂,家长[微博]不知道该选哪些书给孩子。”海口家长黄衍雄说,目前儿童图书主要存在这三方面的问题。他三岁的女儿对阅读的兴趣日增,但作为家长,面对书店中品种繁杂的童书,他与身边的很多家长都感到“难以选择”。

要预测童书市场的成长空间,首先有必要了解近几年来童书市场在整个图书出版市场的表现。

具体到如何才能选到好书,一是要认识到童书专业性,从专业童书出版社和童书品牌选书;二是要了解儿童阅读特点和需求多样性,多类型、多角度选择童书;三是要结合孩子兴趣和家长判断,双方都不应缺位。

近期,新闻出版广电总局通报批评的儿童图书就存在内容或拼凑而成、或缺少原创,定价大幅高于市场上同类图书合理定价范围等问题。

据商报东方数据分析:从成长性来看,2008年少儿读物市场零售指数整体高于2007年同类市场零售指数,以及该年度整个市场零售指数。从市场规模来看,2008年,少儿类图书的码洋份额为9.97%,比2007年下降0.32个百分点,比2006年上升了1.22个百分点,位居整体市场的第4位。2008年该类图书的品种份额和动销品种数较前两年均有增长,分别为6.03和40984种,排名继续保持在第5位。从新书的市场表现来看,少儿类图书市场出版新书9340种,位列新书出版品种第5位,同比增长4.1%;动销新书7750种,动销率82.98%,排名整体新书市场动销率第2位,高出同期整体新书市场动销率24.37个百分点。市场份额方面,2008年少儿类动销新书的码洋份额为10.04%,仅落于文化教育和文学两大类之后位居第三。2008年度少儿类动销新书的品种份额为6.6%,高出2007年0.49个百分点,位居20类图书中的第4位。2008年,共有560多家出版社参与了少儿类图书市场的竞争,比2007年增加了10家,比2006年增加了43家。其中码洋份额超过0.1%的出版社114家,比2007年增加了5家,与2006年的数量持平。2009年,还不清楚会有多少家出版社涉足童书出版领域,但从新闻出版总署公布的数据来看,报送2009年度少儿类图书选题的出版社共计269家,其中专业少儿社30家,非专业社239家。从排名和市场份额数据可以看出,少儿类新书读者接受度高,市场反映乐观,少儿类图书在整体新书市场与各大出版社心目中具有举足轻重的地位。

目前全国出版社涉足童书出版的有500多家,专业少儿出版社30多家。结合各出版社独特资源进行童书多元出版是显著特点。比如说,专业少儿出版社在原创儿童文学领域拥有众多名家资源和编辑资源,具有较大优势,但在儿童科普方向上,传统少儿社的资源积累却不足,缺少相关优秀作者和编辑;相较于此,一些科技专业出版社以自身科普作者和编辑资源为基础,策划儿童科普图书选题,做出专业性特色。不过,也有一些出版机构只是跟风进入童书领域,出版的图书既不具备拓展性,也没有专业性。所以,读者选择童书时,在具有专业能力的出版社和形成良好口碑的童书品牌里进行筛选,和好书相遇的几率会增加许多。

记者了解到,一些家长对童书难以选择的原因首先是定价。“动辄数十元一本,孩子阅读周期短,童书更新频率快,家长经济负担重。”北京家长王晓燕说,孩子对一本书很难长时间感兴趣,频繁更换读物是儿童阅读常态,但高昂的童书定价让家长高呼“伤不起”。

这一结论与记者对几个专业少儿出版社在2007年与2008年里的一般图书发货码洋调查结果基本一致:江苏少儿出版社2007年的发货码洋是7000万,2008突破了亿元大关;二十一世纪出版社2007年的发货码洋是1.93亿,2008年是2.6亿;接力出版社2007年的发货码洋是1. 2亿,2008年是1.53亿;安徽少儿出版社2007年销售码洋是1.21亿,2008年一般图书达到2.2亿。

我们说,儿童是最好的读者,因为儿童会对多种不同类型的图书感兴趣,阅读需求大,阅读速度不容小觑;儿童是难得的乐于进行重复阅读的读者;儿童在阅读中具有执着研究精神,一段时期内可能会对某种类型图书产生强烈兴趣,乐于阅读众多相关书籍。在这里谈儿童阅读特点,是想探讨图书榜单的意义。目前,各种榜单和推荐越来越多,有相关部门推荐,有行业榜单,有媒体榜单,也有民间阅读机构榜单。应该说,绝大部分榜单是通过专业人士广泛阅读、认真挑选给出的。虽然涵盖不一定全面,选择不一定精准,但一定具有参考意义。结合儿童阅读需求和特点来看,就算把所有榜单加在一起,品种数量恐怕也难以满足适龄儿童读者阅读需求。所以,与好书相遇,除参考当年各大童书榜单,还应参考包含经典图书以及往年出版图书在内的阅读书目,如此才能形成丰富、多元、立体的阅读。其实,每个榜单能够到达和影响的人群也是有限的,媒体榜单影响一部分大众读者,图书馆榜单影响和图书馆有密切联系的读者,书店榜单影响书店消费者……只有各方面力量都发动起来,才能不断拓宽和放大好书的传播。

记者在海口、北京、广州等地的书店看到,高价儿童图书往往摆在书店显眼位置。《爱心小熊·幸运日》售价90元,三卷本《365夜公主故事》售价高达298元。记者发现,高价儿童图书往往包装精美,礼盒、套装和配送玩具的童书比比皆是,一些套装儿童图书并不单卖,往往是十几本“捆绑销售”,定价也较高。

而且这一良好态势并没有受全球经济低迷的影响,据了解,各大少儿出版社依然有信心实现销售码洋的新突破。二十一世纪出版社社长张秋林告诉记者,2009年第一季度,二十一世纪一般图书的发货码洋达到了8580万,比2008年同期增长了52%,回款是3280万,比2008年同期增长了15%。当当网出版物商品部少儿品类总监王悦表示,尽管对于近两年当当网少儿类图书的具体销售码洋不方便透露,但自2006年开始,当当网少儿书店连续3年保持了高速增长,3年内共增长了15倍,成为全国第一大少儿书店。而且,从2009年第一季度来看,销售势头很好,月月创造历史新高,今年将冲击月销售4000万码洋的目标。

书应该由孩子来选还是家长来选,这也是一个争论了很久的话题。这个话题的出现是因为二者选择常常大相径庭。如何看待孩子自己选择的“玩、闹、笑”的书,如何让孩子接受家长推荐的图书,每个家庭应该有自己的方式。家长不仅要发现孩子兴趣,也要了解书,这样的推荐才会更有效。孩子兴趣在不断扩展和变化,家长要捕捉这些变化,帮助孩子不断扩展阅读领域;孩子阅读品位也会不断提高,当他读过许多好书,就会慢慢忽略那些家长认为不那么好、不那么有意义的书。让孩子在阅读好书中逐渐形成和建立自己的品味,发现一个又一个感兴趣的领域,逐渐养成阅读习惯。这个过程不需要太着急,也不需要太功利。因为,与好书相遇,是一生的事情。

今年8月,号称“21位中国科学院和中国工程院院士等顶级科学家担任分册主编,110余位两院院士组成阵容强大的编委会。全书共600万字,7000余幅彩色图片,收入4500个代表科技发展前沿和青少年关心的热点问题”的第六版《十万个为什么》高调上市。这套定价980元的“天价儿童图书”一问世,就引来多方关注,很多孩子家长高呼“伤不起”,一些家长甚至认为,购买“天价儿童图书”已成为一种新的“拼爹”方式。

关于童书市场成长空间的预测:还有近一倍的发展潜力

“一些儿童图书薄薄几页纸,定价数十元,内容却大段大段留白,以图画填充,感觉很不值。”一些家长表示,高昂的童书定价和孩子对阅读的需求,让他们感到两难。

正因为少儿类图书市场的蛋糕大又甜,各大非专业少儿社也纷纷抢摊童书市场,竞争日趋激烈。那么童书占到整个图书市场的11%,是否已经达到饱和状态呢?如果答案是否定的,童书市场还有多大的成长空间呢?

同时,儿童图书版本过多,也让家长在选择时无所适从。记者在海口创新书店看到,仅《十万个为什么》就有十余家出版社版本在出售。而在某电商网站上检索该书名,结果同样高达1859条。“四大名著也有很多版本,我们也说不出哪个版本好。”海口新华书店童书部一售货员告诉记者,各出版社的儿童图书种类重复率很高,售货员也不清楚应该向家长推荐什么样的版本,只能建议顾客自己决定。

从记者对新蕾出版社、接力出版社、21世纪出版社、浙江少儿出版社、江苏少儿出版社、安徽少儿出版社、南海出版公司、当当网少儿书店的采访调查中发现,对少儿类图书的成长空间,大家都显得非常乐观。

“以前做童书的只有30几家出版社,现在高达530余家,很容易导致重复出版和版权纠纷。”知名出版人、童书作家谭旭东说,除传统的儿童出版社外,全国绝大多数出版社都已涉及童书出版市场,为家长提供更多选择的同时,也带来了重复出版、低质出版等问题,部分童书还出现不适宜儿童阅读的暴力、恐怖、甚至色情内容。

首要的依据是通过欧美发达国家的童书占比情况来预测。据悉,法国、美国的少儿图书市场占本国整个图书市场20%左右的份额,德国的少儿图书市场占本国整个图书市场16%的份额,据此预测中国的童书市场增长空间依然巨大,因此中国童书出版要达到正常的规模,得占到出版市场份额的1/4~1/6,即码洋占整个出版市场的16%~25%。

准入“零”门槛:孩子受害家长受伤

其次,目前社会各界对儿童阅读的认识还远远不够。两年前,在南非开普敦参加一个儿童阅读主题的大会给新蕾出版社社长、总编辑纪秀荣留下了深刻的印象。她发现,不论何种种族不论哪个国家,对于儿童阅读的重视,达成了惊人的一致:儿童没有阅读,他的人生经历一定会有欠缺,通过阅读带来的启发,能解决孩子视野和品格的问题。无疑,对于儿童阅读的重视,现在正是遍布全世界的一种潮流。在中国也同样如此,不管是对于政府和学校还是家长与孩子来说,将日益感受到阅读对于成长的意义,况且图书不是奢侈品,一般人都消费得起。

记者采访发现,儿童图书市场的乱象不仅让家长感到无奈,出版业内人士同样感到担忧。他们认为,儿童图书关系儿童阅读推广,不良图书直接伤害的是孩子。“一本书的好坏可能影响孩子的一生。”世界图书出版公司图书编辑魏露露说。

尽管童书市场需求旺盛,但读者的很多个性化需求没有得到满足,低层次的出版重复很严重,少儿读物的精品力作还不是很多,良莠不齐的现象也很严重,因此在二十一世纪出版社社长张秋林看来,不久之后大浪淘沙的结果将刺激童书市场的提升。

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