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少儿出版的澳门新蒲京真正官网:,是安徽少儿社在2018年童书出版方面的主要着力点

来源:http://www.tuneljeftinoce.com 作者:澳门新蒲京 人气:135 发布时间:2020-02-11
摘要:安徽少年儿童出版社近几年在少儿科普板块稳扎稳打,打造多元产品结构,包含科普百科、科普漫画、科普图画书和科普小说等,明确了几大发力方向。坚持“品牌出版,出版品牌”理

安徽少年儿童出版社近几年在少儿科普板块稳扎稳打,打造多元产品结构,包含科普百科、科普漫画、科普图画书和科普小说等,明确了几大发力方向。坚持“品牌出版,出版品牌”理念,安少社围绕“美国国家地理”品牌出版的《小小疯狂科学家的50个有趣实验》等荣获“全国优秀科普图书奖”及《环球科学》杂志评选的“最美童书”等奖项。

“只要孩子在,我们的事业就在,我们的创作激情就在。”中国作家协会副主席高洪波在2019年安徽少年儿童出版社举办的新春发布会上这样概括一年又一年中国儿童文学作家持续创作的初衷。在1月10日2019年北京图书订货会开幕的第一天,安徽少儿社邀请了众多儿童文学创作、评论、出版、推广等领域的专家,共同回顾了2018年安徽少儿社在童书出版方面的成绩,并展望2019年的发展蓝图。国家新闻出版广电总局原副局长邬书林,中国作家协会副主席高洪波、张炜,中国民主促进会中央副主席朱永新,国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞,国际儿童读物联盟主席张明舟,安徽省委宣传部副部长洪永平,安徽省广播电视局副局长杨凯,刘海栖、束沛德、张之路、王泉根、秦文君、梅子涵、李东华等出席发布会。

商务君按:2017年少儿出版呈现出“烈火烹油”的发展态势,全国图书零售市场超过1/3的市场规模增长来自童书,新老势力争先瞄准少儿出版这块“大蛋糕”,原创力量的崛起也是少儿出版繁荣发展的表现。2017少儿出版发展究竟如何?未来少儿出版的路又在何方?

作为中国童书市场的第一梯队,近30年来,华东六省少儿联合体携手共进,一起见证并将持续引领中国少儿出版的黄金时代。3月11日,由江苏凤凰少年儿童出版社承办的第29届华东少儿出版联合体营销峰会在江苏省南京市举行。上午,会议就当下少儿图书市场的发展及趋势进行了交流。天猫图书音像行业总监李波作了主题为书业如何从电子商务向互联网转型:天猫为中国图书行业的未来能提供什么价值的专题报告,与会人员反响热烈。当当网副总裁、童书频道负责人王悦的起点2015,让我们重新出发主题演讲真情流露。下午,会议进行了现场图书看样订货。

华东六少从上世纪80年代的借力市场,到90年代的推动市场,再到进入21世纪后的引领市场,这一发展轨迹的背后体现了六少坚守图书的品质和原创,坚守出版的品牌和创新。

将读者需求铭记于心,打造畅销书。针对学前小读者,2014年安少社引进出版的《小小自然图书馆》,出版以来一直名列低幼科普畅销榜单中;而去年8月我们又出版了“精编版”,将其开本改造得更易于携带,并加入与时俱进的知识贴士,上市几个月,已经累计印刷16万套。

重视社会效益、品牌效应,推动原创,在出版“走出去”和新媒体板块持续发力,是安徽少儿社在2018年童书出版方面的主要着力点。其中,范先慧的《扑朔迷离》入选中宣部2017年优秀儿童文学出版工程;31种图书先后入选中宣部重点主题出版物选题、中国作家协会重点作品扶持项目、科技部全国优秀科普作品、向全国青少年推荐百种优秀出版物、大众喜爱的50种图书等。“小猪佩奇”“淘气包马小跳(漫画版)”“国际安徒生奖大奖书系”“沈石溪动物小说系列”“小树苗系列”等品牌效应也凸现出来。据统计2018年,安徽少儿社位居全国少儿市场占有率第三,发行码洋达14.8亿元,利润和销售收入呈两位数增长。同时,2018年,安徽少儿社联合北京师范大学举办第二届“图画书时代奖”颁奖典礼暨高峰论坛,致敬中国原创图画书和中国图画书大时代。此外,安徽少儿社2018年版权输出共计61项;“一带一路童书互译工程”项目入选2018年度新闻出版改革发展项目库。在新媒体方面, 2018年数字出版业务销售收入过500万元,融合出版平台用户超过200万。

在全国图书零售市场超过1/3的市场规模增长来自童书的当下,还有谁家不做少儿出版?

触网成为大势所趋

行业展会如今越来越多,出版人颇有赶场之感。但有这样一个只有6家出版社参展的订货会,虽然办了33年,依然人气节节高,经销商、出版社打从心底里愿意来参加——它,就是华东少儿出版联合体营销峰会(简称华东六少营销峰会)。

深耕原创作品,培养优质作者。作者匮乏是原创科普难做的重要原因。因此,安少社努力挖掘对科普创作有激情、有想法和有丰厚知识储备的作者,打造有中国特色的科普原创作品。比如著名科普作家陆杨的“小鱼大梦想”系列(4册),就是以长江江豚和其它几只水生生物为主角的海洋科普小说,目前已销售20多万册。

薛涛在新春发布会上讲了一番意味深长地话,或许可以看成是作家们在新的一年中对于自己的期许。他从东北的养鹰人那里听说,传说鹰到了一定年龄,生长出来的多余的嘴和指甲会影响它的捕猎和进食,鹰会飞到更高的地方磨去那些多余的东西,如果能成功,它还能再展翅高飞30年。薛涛说,自己这么多年的写作中,也长了很多该去掉的东西。他准备在新的一年,将这些无用的东西狠狠地磕掉、咬掉,以全新的状态面对新的一年。

新的竞争格局凸显,老牌专业少儿出版社如何向少儿出版集团进击?新入局者靠什么站稳脚跟?

不瞒你说,我们去年已经连续开了3家网店,在当当网、京东商城这些网上商城开办的网店目前已经实现盈利,目前正在运作天猫商城的网上书店。同行的一位来自山东的书店老板这样说。这种情况如今已经不是特例,今年来参会的大部分华东六少经销商们不约而同地将重点聚焦于创办网上书店,传统书业发行之路触网转型电商成为今年华东六少营销峰会的大趋势。

3月6日,由二十一世纪出版社集团承办的2019年华东六少营销峰会在江西南昌举行。《中国新闻出版广电报》记者了解到,今年参会人数达480人,其中,经销商就有360人。而华东6家少儿社(安徽少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、江苏少年儿童出版社、福建少年儿童出版社)每家20人左右参会。这20人中,包括社长、总编辑,分管发行、编辑的社领导,以及普通发行人员、编辑。

紧跟出版新趋势,重视打造融合出版物。安少社围绕深受小朋友欢迎的科普IP形象“海底小纵队”,打造了一批集科普、动漫、学习于一体的图书,并植入二维码,附上双语朗读、知识讲解等有声服务,如《海底小纵队漫画故事书》《海底小纵队宝宝双语故事屋》等。

据介绍,2019年安徽少儿社将在主题出版、名家原创、新人新作、品牌畅销书和常销书、图画书与立体书等领域持续发力,其中最值得关注的是原创出版领域。2019年,安少社将坚定原创出版,持续打造精品力作,不断提高原创出版能力,推出更多有思想、有温度、有品质的精品力作。《环形城堡》是儿童文学作家李东华2019年的全新力作,入选国家“十三五”出版规划增补项目、中宣部2018年重点主题出版物选题。这是一部战争主题的长篇儿童小说,讲述了淹没在山东潍县民间的抗战故事,颂扬中国普通民众为国际和平做出的巨大贡献,小说兼备硬度与温度,彰显出战争年代中国的民间智慧和人性光芒。史雷以部队大院生活为题材的《绿色山峦》也将在今年与读者见面,该书通过精准的儿童视角,细致描绘川西某部队大院的生活图景,再现英雄主义对时代精神的渗透,引领孩子体味英雄主义、理想主义和浪漫主义交融后产生的向善向美之力。长篇儿童小说《砂粒与星尘》书写了两位少年暗合交融的成长经历,温情与刚性并重。作者薛涛以对儿童文学传统写法的大胆突破与创新,架构出一个悲壮的寓言、一段苍凉的传奇,希望通过作品探寻少年自我存在的终极价值和意义,引领青少年读者思考坚守的价值、真理的力量、自由的意义等多重命题。儿童文学作家余雷在《追赶太阳的孩子》中,以云南华侨农场的历史发展为背景,书写华侨家庭三代人对足球运动的热爱,作品从小家着眼,既刻画出普通民众对于“家风”的传承,也回应了“体育强国”的号召。向新中国成立70周年献礼的长篇儿童小说《等你回家》以“时代楷模”为题材,作者吴洲星聚焦中国特警子女的童年状态,以至真至纯的儿童视角关注复杂的社会事件,展现和平年代中国特警形象,书写当下平凡人的“英雄史诗”。

面对名家资源被瓜分殆尽,繁荣表象下跟风出版和重复出版层出不穷的“硬伤”,少儿出版的“提质增效”之路该如何走?

由于电商前几年处于快速增长的扩张阶段,对市场占有率的追求在一定程度上超过对利润率的追求,导致一些电商企业赢利水平较低。近期书业电商的整体发展策略已经从单纯的自营业务向自营业务和平台业务相结合转移,通过与传统出版发行单位合作,降低自营出版物业务带来的品种多、毛利低、仓储负担等风险。京东、亚马逊、当当网、天猫商城等传统自营电商通过建立开放平台,已经吸引了众多书店乃至出版发行单位入驻,促进了电商与出版社、实体书店的互相植入、共赢发展。

为什么上下游如此看重华东六少营销峰会?它究竟有何魅力吸引这么多人前来?这场营销峰会今年又呈现出哪些少儿出版新趋势?

2019年,安少社将在维护好核心产品的基础上拓展新的产品线,扩大产品结构。做原创科幻,且重点做科幻新品。目前少儿科幻出版市场上,有大批与刘慈欣相关的产品,特色化相对缺乏,出现“新作不新”的现象。为此,安少社开辟“时光球原创少儿科幻小说”套系,邀请荣获“银河奖”“星云奖”等国内重量级科幻奖项的得主,汇聚了吴岩、江波、石黑曜等不同时代的科幻作家。去年,该套系收录了吴岩的获奖经典科幻作品《生死第六天》《引力的深渊》《心灵探险》;今年下半年至明年年初,我们将推出吴岩、江波、石黑曜、胡绍晏等科幻作家的长篇科幻新作,共计6部作品。除了硬科幻作品,我们还将推出杨鹏全新的软科幻系列“动物变形侠”。

在原创品牌书方面,2019年安徽少儿社将出版沈石溪的原创新作《沈石溪守护生命书系•野生动物救助站》,首推6册,关注狼、鹰、蛇、象、野马、熊猫6种珍贵动物,以此传达守护生命尊严、关心动物情感等立意。同时为了纪念秦文君长篇代表作《十六岁的少女》出版30周年,《会跳舞的向日葵》出版10周年,安少社也将推出两册书的精装纪念版。郁雨君也将在2019年推出“辫子姐姐长大有故事”的全新系列,聚焦青少年的成长烦恼与困惑,激励青少年命运掌握在自己手中。

应对纸价上涨、渠道“价格战”等利润空间被不断挤压的行业忧患,是抱团取暖还是炼就自身硬功夫?

综合近年来书业形式来看,网上书店与传统书店不是此消彼长,而是此长彼长,电商和传统发行企业加快融合已经成为出版物发行的大趋势。例如,当当网计划未来3年在全国开办100家实体书店,形成完整的线上销售和线下体验产业链。一些电商采取与实体书店、便利店合作的方式,探索网订店取、网订店送等模式。

一个务实的交流平台

紧抓国内一线权威科学家,与重点科普机构联手合作。安少社今年确定了和国家天文台、中国科技馆的合作。前者主要以“火星叔叔”郑永春为作者,创作一套面向学龄前小读者的天文科普故事书;后者以中国科技馆的“华夏之光”展览为主线,创作讲述中国古代科技的科普绘本。

在科幻、童话以及图画书等领域,安徽少儿社也将在2019年推出一系列原创作品。张之路的经典代表作将以全新改版后的“张之路科幻星球”系列与小读者们见面,其中收入的作品聚焦科技发展前沿问题,是科幻热点的文学表达。该系列新版还设计了“科幻小说面对面”,独家发表作家创作谈,引导读者“既要做文学少年,也要做科学少年”。吴岩所著的少儿科幻小说“时光球”系列,汇聚经典科幻话题与时下流行元素,带给小读者“未来已来”的心灵震撼。杨鹏的全新少儿科幻作品“动物变形侠”也将在2019年推出,聚焦成长困惑,激发小读者探索未知世界的兴趣和勇气。同时还将出版童话作家刘海栖的《了不起的鼠小壳》系列,没有尾巴的老鼠鼠小壳的历险和老鼠一家充满欢笑与感动的生活中,融入了人生常识,作者希望小读者在阅读的快乐中也能获得生活的智慧和成长的力量。此外,2019年,安徽少儿社将持续关注中国原创图画书的创作出版,如即将推出的“给孩子的食育绘本”,赋予日常生活中寻常食物以美好的性情与品格,让孩子学会从平凡中发现高尚与珍贵;孙悦的新作“百变孙小梨绘本”则重在张扬俏皮机敏的儿童智慧和孩子天马行空的生命状态。

面对这些行业现状,少儿出版走过了“喜忧参半”的2017年。

会上,有的民营经销商表示,他们才参加了今年1月由二十一世纪出版集团在杭州市举办的民营经销商天猫书城特训班,又马不停蹄地来到了华东六少的营销峰会。据了解,二十一世纪出版集团天猫官方旗舰店和直营店,仅在2014年双十一当天就实现了600万码洋的销售奇迹,全年销售突破6000万码洋。该社开办的民营经销商天猫书城特训班汇聚了来自全国各地的50余位优秀民营经销商代表,共同探讨民营书商如何通过天猫平台,在电商时代实现转型突围。

同许多订货会一样,订货已经不是华东六少营销峰会的主要功能,它的最大作用是搭建了一个交流的平台。这个交流既有华东六少之间的交流,也有上下游的交流。

丰富核心产品的产品结构。韩国科学漫画系列和“小鱼大梦想”系列是安少社的重点科普图书。今年暑期,将推出“科学探险漫画”(9册)和“世界文化遗产探险漫画”“科学大探奇漫画”共同构成休闲运动、文化遗产和科学常识三位一体的大型漫画套系。今年下半年,“小鱼大梦想”全新2册及面向小学低年级的拼音版也将面世。

在2019年,安徽少儿社也会持续开发品牌畅销书,《小猪佩奇过大年》《小蛙人漫游记》《淘气包马小跳漫画升级版》第25册《唐家小仙妹》都将陆续上市。另外,由民进中央副主席朱永新主编的“开明儿童文学书系”以历史脉络为编排线索,收入冰心、叶圣陶、冯骥才、汤素兰、赵丽宏等民进界别作家的经典代表作,希望以高品质的文学陪伴少年儿童健康成长。“小树苗”“动画中国”“国际插画大师典藏书系”等品牌也将有新作面世。

有少儿出版人表示,当前少儿出版的发展“处在一个遍地黄金的时代”:专业少儿出版社和民营少儿出版机构“各显神通”;非专业少儿出版社强势进军少儿出版领域;即便一个并不出色的文本,在粗放式的营销推广下也能取得不错的销售业绩。“竞争激烈是事实,但大家都能找到自己的生存空间……”

据李波介绍,天猫图书还将不遗余力地推广网络分销体系这个创新模式,不仅帮助优秀出版社拓展新的网络经销商,而且为其线下优质经销商转型互联网提供培训指导,最终带动全行业的渠道商和出版社培育真正的互联网销售能力与业务布局。

对于华东六少之间的关系,东道主二十一世纪出版社集团社长刘凯军用了一个形象的比喻,他说,华东六少就像运动场上的参赛选手,既是竞争对手,又是有着共同目标的事业伙伴。而营销峰会则营造了一种共同奋进的积极氛围,让大家有了近距离观摩学习的机会,通过与兄弟社产品对比、借鉴,通过了解兄弟社的营销策略思路,更容易看到自身的优势与不足,也更清楚自我定位。“华东少儿联合体开放的精神,使得6家少儿出版社发展成为特色鲜明的6支少儿出版劲旅。”刘凯军表示。

发挥科普社优势 摸索融媒营销

也有人面对当前少儿出版“烈火烹油”的发展态势,提出“少儿出版的整体发展到了‘慢下来’的阶段,放慢新书出版的步伐,压缩和控制童书出版规模”。

王悦表示华东六少和当当童书紧密合作的10年间,创造了许多成绩,二十一世纪社仅用了7年的时间,就在当当实现了从年销18万到1.3亿码洋的突破,华东六少在当当,销售份额都实现了上百倍的增长。

在华东六少营销峰会上,最为忙碌的是出版社的发行人,但他们忙并快乐着。3月6日下午的现场交流会持续了4个小时,每家出版社展位前都围满了人,经销商不停地向出版社发行、编辑咨询每本书的具体情况。展场专门设置了一大排有桌椅的区域,便于大家交流。

■齐 宇 李 睿(中国科学技术出版社有限公司少儿科普编辑部)

整体而言,2017年的少儿出版界,原创出版、价值出版、品牌出版的口号愈发嘹亮;融合发展、“走出去”持续发力;儿童文学依然占据童书市场“半壁江山”,图画书原创势力不断崛起,少儿科普板块备受重视,主题出版和传统文化类图书成为新增量,桥梁书、玩具书、原创漫画方兴未艾。

据公开数据表示,2014年,华东六少市场占有率占到全国整个少儿图书市场的20%以上,其中有4家成员单位进入了全国少儿图书市场占有率前10名。在少儿市场各个细分领域中,六少都有各自的领先品牌产品。此外,在2014年全国少儿图书畅销榜前100名中,华东六少社的品种占据了高达65个席位。同时数据分析也显示,在2014年的图书市场中,儿童文学还是最重要的板块,同时动漫图画书等类别,也在同步升温。

参加了多年华东六少营销峰会的安少社市场营销部主任詹玮玮告诉记者,经销商还是很认可华东六少的品牌,这从参会人数之多就可以看出。而这种现场的交流是非常务实的,大家看书、选书、谈书踊跃积极,都是一个一个品种地聊。令他高兴的是,此次安少社带来的重头产品,经销商们都很看好其市场前景。

“DK儿童智力训练手册”系列(4册),是中国科学技术出版社引进自英国DK出版社的一套专门针对少年儿童的思维训练丛书。通过这样的强强联合,我们发挥出了科普社多年来树立的优势,市场上也取得了空前的成功。该系列中的第一个分册——《DK儿童数学思维手册》被读者誉为思维训练的“红宝书”,2017年初一上市,就受到市场热捧。全系列图书在2018年取得上市当月便重印的好成绩,这种销售势头一直保持到了现在。目前,该套书已经取得了销售超过40万册、码洋超3000万的不俗成绩。

新老势力“百舸争流”

新品牌成就更多发力点

对于经销商来说,虽然对于华东六少的看家产品他们了然于胸,但还是愿意来面对面交流。漳州博文图书文化有限公司总经理许少凤自从入行以来,15年年年不落地参加华东六少营销峰会。在她看来,其一是因为六少图书有市场号召力,六少书的上架率和销售情况都不错;其二是他们希望能和出版社碰撞出一些新的市场信息,比如市场操作的方式方法,这些每年都会有变化,出版社会给他们一些具体操作上的建议,有利于他们把握市场导向。许少凤说,她还把六社新书介绍的PPT全部带回去,公司会对产品市场一一进行分析研究。

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